Polské sladkosti Wedel hledají vlastníka
Nejcennější polská cukrářská značka Wedel musí rozhodnutím Evropské komise změnit po deseti letech majitele.
Britský Cadbury, kterému Wedel dosud patřil, vytvořil fúzí s americkým Kraft Foods na polském trhu cukrovinkový monopol. Přestože Kraft tvoří 21 procent polského trhu a Cadbury 12 procent, propojením některých řad výrobků dosahují až 59procentního podílu na trhu. Lednový obchod dvou čokoládových gigantů téměř za dvacet miliard dolarů podmínil Brusel vedle Polska ukončením produkce cukrovinek pod hlavičkou Cadbury také v Rumunsku.
Polští odborníci se shodují, že značka potřebuje silného zahraničního partnera. V úvahu přichází italské Ferrero, které zahrnuje značky jako Nutella, Tic Tac nebo Kinder, nebo americká Hershey, která plánuje vejít na polský trh již delší dobu.
Hershey, jež zastupuje mimo jiné tyčinky Kit Kat nebo bonbony Whoppers, již vlastní licenci na výrobu čokolád Cadbury v USA. Naopak zájem nejspíš neprojeví Nestlé, které již vlastnilo jednu z polských značek, konkrétně čokoládu Goplane, kterou však v roce 2004 prodalo konkurenční polské Jutrzence.
Jutrzenka se k možnosti převzetí podílu firmy Wedel dosud odmítá vyjádřit. Další lokální konkurent, krakovský Wawel, který produkuje slavné karamelové bonbony Krówka, otevřeně v deníku Rzeczpospolita přiznal, že šance na kompletní převzetí Wedelu polskou cukrovinkovou firmou jsou mizivé.
„Sami máme o Wedel zájem, ale investice je pro nás příliš vysoká, jedná se přibližně o miliardu zlotých, což je cena Wawelu a Jutrzenky dohromady,“ řekl deníku Gazeta Wyborzca šéf Wawelu Dariusz Orłowski. Jeho slova potvrzují polští ekonomové, kteří vidí budoucnost značky spíše pod patronátem některé z investičních společností.
Přední cukrovinková značka Wedel existuje na trhu sto šedesát let. Vyrábí čokolády Maestria, wafle Pawelek nebo želé bonbony Ptasie mleczko.
Autorka je spolupracovnicí redakce
