Videa na internetu konkurují televizi
Souboj internetových klipů s klasickými televizemi o reklamní peníze nabírá tempo. První data o sledovanosti internetových videí, která publikovalo Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) za duben 2010, ukazují, že tento internetový obsah přímo konkuruje hlavnímu televiznímu času (tzv. prime time, mezi 19. a 23. hodinou).
Ten přitom generuje největší tržby stanic. Nejvíce lidí si pouští internetová pořady a videa mezi 20. a 21. hodinou, kdy televize nasazují největší pecky jako třeba seriál Ordinace v růžové zahradě.
„Při daných objemech návštěvníků to televize ohrozit nemůže. Je to ale varování do budoucna. Pokud se lidé takto začnou chovat ve větší mase, tak to bude určitě pro televizní stanice představovat vážnou konkurenci. Je možné, že tak nastane v horizontu několika let,“ uvedl Tomáš Řehák, šéf OMD Digital, digitální divize mediální agentury OMD.
Nova se na tento vývoj připravuje již od roku 2008, kdy zahájila expanzi na internetu. Od té doby investovala více než 200 milionů korun, mimo jiné rozjela vlastní stránky s přehrávanými videi Tn.cz či Nova.cz. K nejpřehrávanějším pořadům na nováckém webu patří díly seriálů Comeback a Ordinace. Prima zatím zaostává. Jak nedávno uvedl ředitel stanice Marek Singer, nejprve je nutno najít funkční obchodní model, který by zájem o internet dokázal zpeněžit.
Mezi měřenými portály v počtu reálných uživatelů (RU) zvítězil za duben Stream.cz, kam dodává obsah i televize Prima. Za uvedený měsíc jej navštívilo přes 1,4 milionu RU. Videa na portálech Novy si za sledované období naklikalo 913 tisíc RU. Na druhou stranu v počtu zahájených přehrání vede jasně Nova – 21,4 milionu ku 18 milionům na Stream.cz.
Nejdéle uživatel strávil v průměru sledováním videoobsahu České televize – tři hodiny a osm minut, v případě Novy to bylo dvě hodiny 46 minut. „Lze předpokládat, že zájem zadavatelů o internet vzroste. Otázky je, kdy. Momentální reklamní kapacita internetu je nesrovnatelně nižší v porovnání s televizemi,“ doplnil Řehák.
