Když jsou média váš partner
Novináři jsou pro mě svým způsobem makléři obchodující s informacemi. Na námitku některých z vás, že je nepotřebujete, noviny nečtete a na sledování televize nemáte čas, bych si dovolila použít protiotázky.
Víte, kdo je americký prezident? Znáte výsledek posledního fotbalového utkání? Zkrátka, spoustu poznání o světě máme díky médiím. Média jsou nástrojem. Nemějme za zlé jim, že s nimi někdy neumíme pracovat.
Chcete, aby novináři psali o tom, co děláte? Dělejte to lépe, netradičně, s chutí, jinak. Být v něčem nejlepší někde v Zapomnětlíkově je často cennější než být druhý v Praze. Nechcete, aby novináři o tom, co děláte, psali? It’s very simple, dear Watson – nedělejte to.
Jedním z účinných prostředků, jak dát o svém počínání vědět, je přitom tisková zpráva poslaná relevantním médiím. Jste-li lokální firma, začínající umělec či politik, nečekejte, že o vás hned bude vysílat televize Nova. To by u vás muselo třeba hořet nebo byste museli zaměstnávat nezletilé uprchlíky, což asi není žádoucí publicita. Zkuste kontaktovat nejdříve lokální média, jsou pro vaši cílovou skupinu často důležitější. Navíc od sebe novináři opisují a kde mají v té Praze pořád hledat témata, že. Pár let jsem jeden regionální časopis vedla a vím, že z našich témat čerpala záhy i média celostátní.
Média by neměla být váš soupeř, ale rozhodčí. Jste-li článkem o vás rozčíleni, novináři nevyhrožujte. Přečtěte si tiskový zákon, a pokud máte náladu a prostředky na někdy několikaletý boj s obhajobou „pravdy“ a chcete zákon použít, zeptejte se někoho, kdo tak učinil. Nebo si osvěžte paměť, co to znamená Pyrrhovo vítězství.
Tvorba novin je byznys jako každý jiný. Buď přinášejí vydavatelům zisk (nejen finanční), nebo končí. Nedovolávejte se objektivity, těžko se všichni shodneme, co objektivní je.
Kdyby existovala „objektivita“ podle představ řady mých klientů, tedy ta „přece jediná možná pravda“, stačily by jedny noviny. Někoho z vás napadne – to by bylo dobře, jiný namítne – vždy potřebuji srovnání. Někdo by vytušil – na tom by se dalo vydělat. Objektivně vzato máme všichni různé zájmy.
Komunikace s médii
» Tisková zpráva by měla být zprávou, tedy odpovídat na otázky KDO, CO, KDY a KDE. Popřípadě JAK a PROČ. Za své praxe jsem se vždy snažila, aby text, co pošleme médiím, mohl být otisknut bez větších úprav.
» Vynechejte zbytečné superlativy a použijte minimum přídavných jmen. Na to, že jste největší, nejlepší, nejúspěšnější ať si přijdou novináři sami.
» Nemyslete si, že informaci o vás zveřejní novináři bez toho, aby se pozeptali i jinde, hledali v archivu a podobně. Výsledný článek nemusí vystihovat vše tak, jak byste si přáli. Záruku stoprocentního uveřejnění „vašeho“ textu vám dá jen koupený inzertní prostor.
» Noviny a zejména časopisy se neobejdou bez obrázků. Poskytujte fotografie a je-li to možné, umožněte redakčním fotografům dělat svou práci. Nebo se pak nedivte, že „bezobrázkový“ článek o vás je zastrčen někam dovnitř čísla, popřípadě jsou u něj fotografie, které se vám nelíbí.
Autorka je PR konzultantka společnosti Peladia Communication
