Firmy se letos snaží předejít opakování loňského ponížení jihokorejského Samsungu. Při předešlém ročníku veletrhu IFA musel korejský koncern, kvůli rozhodnutí německého soudu, odstranit z výstavy tablet. Výrobci mobilních telefonů, počítačů a televizorů si u německých úřadů zaregistrovali rekordní počet práv a vzorů. Zaplatili rovněž za rekordní počet licencí a patentů konkurence, aby se vyhnuli vyšetřování svých zařízení kvůli porušování patentů konkurence.
Patrným trendem je snaha produkty vizuálně rozlišit, aby nepřipomínaly konkurenci. O to se především snaží Samsung, jehož dřívější výrobky nápadně připomínaly americké rivaly od společnosti Apple. To už o nově uváděných model neplatí: Samsung se naopak snaží, aby jeho mobily a tablety připomínaly iPhony a iPady co nejméně.
Mezi chytrými telefony na sebe strhl největší pozornost přístroj, který nebyl na IFA oficiálně vůbec vystaven. Samsung ho uvedl v předvečer veletrhu jako Ativ S(mart). Jde o první smartphone pro nový operační systém Windows 8. Ativ S je součástí celé řady přístrojů pro nový operační systém od Microsoftu, která bude zahrnovat tablet a notebooky s odnímatelnou obrazovkou, z níž se stane tablet.
Podobný produkt - ve snaze vymezit se proti Applu – chystá Sony pod názvem Vaio Duo 11. Připravují se i tablety s Microsoftem, na předvánoční trh s nimi chtějí vyrazit Sony, Toshiba nebo Asus. Vybaven jím bude první vlastní tablet od Microsoftu nazvaný Surface.
Expozice Jihokorejců dostal do středu zájmu také produkty Galaxy Camera a Note II. První je digitálním šestnáctimexapixelovým fotoaparátem s platformou Android a připojením na Wi-Fi a 3G, druhý pokračovatelem úspěšného chytrého telefonu Galaxy Note.
