Lidé už nechtějí vybranou destinaci jen vidět, ale cítí potřebu se napojit na místní kulturu a komunitu.
Každý rok přinese do cestovního ruchu nové trendy. Loni to bylo udržitelné cestování zaměřené hlavně na ekologii a lokální ekonomiku. Místním obyvatelům už ale v mnoha destinacích začali turisté přerůstat přes hlavu a místní v cestovním ruchu nacházeli více negativ než pozitiv.
Už před deseti lety se začínal prosazovat ekoturismus, který cílil na ochranu zvířat a přírody. Současnost patří takzvanému zodpovědnému cestování. Webové stránky Responsible Travel uvádějí, že se zodpovědný turismus stále rozšiřuje. Důraz přitom klade primárně na vytvoření lepšího prostředí pro místní obyvatele, zatímco turisté zůstávají až na druhém místě.
Podle výzkumu mezinárodní společnosti Sustainable Travel si udržitelný a zodpovědný způsob cestování v posledních třech letech zvolilo až šedesát procent amerických turistů. Trend potvrzuje i loňský výzkum společnosti AIG, ve kterém 78 procent respondentů uvedlo, že zodpovědné a udržitelné cestování je velmi důležité, což meziročně představuje 26procentní nárůst.
Podle britského deníku Independent si to turisté začínají stále více uvědomovat a chtějí cestovat zodpovědně. To je důvodem, proč si místo celosvětových hotelových řetězců začínají vybírat ubytování u někoho doma, nakupují na trzích a v malých obchodech místo velkých nákupních center. Aby lépe poznali kulturu, chtějí jíst v restauracích, které nabízejí lokální produkty, nebo si stále častěji najímají místní průvodce. Z cestování si tak odnášejí hlubší prožitek a zároveň podporují místní komunitu.
