Ušatý pohár pobláznil Milán

„Ne, nemohu prozradit, kolik platíme, ale již dnes po dvou měsících víme, že se nám vložené prostředky vyplatí a náš zisk bude vyšší, než kolik jsme do Ligy mistrů investovali,“ uvedl včera na hlavním milánském náměstí Fiorentino poté, co bývalé fotbalové hvězdy Franco Baresi a Luis Figo přinesli z otevřeného kamionu do stanu originál poháru pro vítěze Ligy mistrů a odstartoval „Trophy Tour“. Ta se z Milána během měsíce přesune do čtyř východoevropských zemí, kde má italská banka své zájmy. Podle informací E15 by se měl „stříbrný ušatec“ na jaře příštího roku objevit také v Praze.

UniCredit tak využívá možnosti, které jí skýtá partnerství s Ligou mistrů. „Každý ze sponzorů má právo své peníze „zhodnotit“ různými marketingovými nástroji. Jsme rádi, že UniCredit zvolila zajímavou cestu, kdy pohár ukáže na velkých náměstích mnoha lidem,“ poznamenal šéf komunikace Evropské fotbalové federace (UEFA) Rob Faulkner a dodal: „Třeba pivovar Heineken zamíří s pohárem do USA, kde s ním udělá podobnou tour.“

UniCredit vstoupila do projektu velkolepě. Na Piazza Duomo, kam se nesmí auty, včera před polednem přijel obrovský tahač ve firemní červené barvě a na návěsu vezl ve skleněné kostce, podobné papežově papamobilu, pohár. Okamžitě se kolem vozu srotily stovky lidí. Když se objevili Baresi a Figo, nadšení ještě stouplo. Po oficialitách se odpoledne stan s pohárem otevřel pro veřejnost. Střeží ho dva uniformovaní policisté, nesmí se na něj sahat, ale každý se s ním může vyfotografovat. I tohoto by se za pár měsíců měli dočkat Češi.

Partnerství UniCredit a UEFA se rodilo dva roky. „V roce 2007 jsme začali uvažovat o velkém sponzorství, které by ukázalo skupinu, pod kterou jsme zařadili menší banky nejen v Itálii, ale třeba i v Česku,“ objasňoval Andrea Morawski, který vede komunikaci UniCredit ve střední a východní Evropě, a doplnil: „Zvažovali jsme velké sporty – fotbal, lyžování či cyklistiku. Když vedení rozhodlo, že fotbal, věděli jsme, že jedinou cestou je Liga mistrů. O ničem menším jsme nepřemýšleli.“ Loni už obě společnosti zahájily oficiální jednání a letos na jaře podepsaly smlouvu. Potrvá do června 2012.

Podle obvykle dobře informovaného zdroje „Finanznachrichten“ by měl roční příspěvek každého ze šesti oficiálních partnerů (dále Ford, Heineken, MasterCard, PlayStation, Sony) Ligy mistrů činit přes 30 milionů eur. To je však jen část z tržeb 1,09 miliardy eur, se kterými UEFA pro právě startující ročník Champions League počítá. „Největší sumu získáváme z prodeje televizních práv,“ řekl Faulkner.

Od našeho zpravodaje