Kampaň Kofoly opět vybočuje z tradiční komunikační koncepce. „Vyprávět klasický lásko-příběh je vždy velmi lákavé, ale tvář půllitrové Kofoly jsme se rozhodli postavit především na úsměvné ulítlosti a hravosti,“ říkají Egle Wehle a Karel Hrbek, brand manažeři Kofoly, a doplňují: „Cílovou skupinou kampaně jsou zejména mladí lidé ve věku 15–22 let.“
„Marketingové oddělení Kofoly nám dokonce dovolilo dočasně upravit název značky na Fofolu. Právě Kofola si to může dovolit, a proto je třeba to využít,“ říká Igor Majkút, creative director slovenské Zaraguzy.
Televizní kampaň začala 11. května, ve dvou komunikačních vlnách bude představeno šest televizních a čtyři internetová videa se šišlajícím hrdinou. Kampaň doplňují billboardy, citylighty, web a kino.
