Hlavním motivem aktuální kampaně ČSOB jsou konkrétní osudy lidí, kteří se poté, co se dostali do problémů, dočkali naděje na obrat k lepšímu. Dívkám z dětského domova pomáhá v zařazení do běžného života projekt Život nanečisto nebo paní, která se zadlužila kvůli synovi, využila poradenství Asociace občanských poraden.
Vizuály se objeví v druhé polovině července a během srpna především v tištěných médiích formou klasických obrazových i textových inzerátů, na citylightech a na plakátech na pobočkách ČSOB.
„Je potěšující, že – s ohledem na obsah kampaně – jak marketingová agentura Kaspen, tak komunikační agentura Bison & Rose odvedly práci na kampani zcela zdarma,“ řekl ředitel útvaru Externí komunikace a interní média ČSOB Ivo Měšťánek. Z mediálního hlediska kampaň zajišťuje agentura Mindshare.
