Rok 2016 bude přitom v krátkém časovém horizontu dějištěm akcí, které se konají jednou za čtyři roky. Výdaje na reklamu se tak zvýší kvůli americkým prezidentským volbám, letním olympijským hrám a mistrovství Evropy ve fotbale celkově o 6,1 miliardy dolarů.
Většina evropských reklamních trhů, kterým finanční krize a její dozvuky způsobily nejhlubší rány, v současnosti prochází rychlým zotavením a v průběhu několika příštích let budou expandovat. V Irsku, Portugalsku a Španělsku mezi lety 2007 a 2013 poklesly výdaje na reklamu celkem o 45 procent.
V roce 2014 se zde však tyto výdaje zvedly o 8,9 procenta, v roce 2015 o 7,3 procenta a pro rok 2018 je očekáván průměrný růst 6,7 procenta. Opět rostou i Chorvatsko, Dánsko, Maďarsko, Rumunsko i Řecko.
Motorem bude internet
Hlavním hnacím motorem růstu celosvětových výdajů na reklamu je jako již obvykle internet. ZenithOptimedia očekává, že v letošním roce internetová reklama jako celek poroste více než třikrát rychleji, než je celosvětové průměrné tempo, tedy o 15,7 procenta. Pohánět ji budou sociální média, on-line video a placené vyhledávání. Internetová reklama by tak předstihnout tu televizní v roce 2017, tedy o rok dříve, než agentura předpovídala.
Velká většina nové internetové reklamy je - díky jejich rozšíření a stále většímu začlenění do každodenního života spotřebitelů - zacílená na mobilní zařízení. Podle studie výdaje na mobilní reklamu mezi lety 2015 a 2018 vzrostou o 64 miliard USD, tedy 128 procent.
