Zatímco ale od Reeboku utržila NHL ročně 35 milionů dolarů, Adidas zaplatí dvojnásobek. Smlouva je uzavřena na tři sezony. Adidas rovněž vyrobí dresy pro hokejové týmy, které se v roce 2016 zúčastní Světového poháru, tedy i pro český celek.
Výměna partnera přinese pravděpodobně rozsáhlé změny. Zatímco nyní byl název Reebok na dresech nenápadný, podle zámořských expertů chce být Adidas dostatečně vidět. Hodlá si prosadit, aby se na dresech objevily pro značku typické tři pruhy. Pokud se tak stane, bude to poprvé ve více než stoleté historii soutěže, co se na dresech objeví komerční logo.
Adidas byl dosud znám především jako partner fotbalových týmů. Ve Spojených státech byl 11 let partnerem basketbalové NBA, od roku 2017 ho však nahradí Nike. Německá společnost ale chce v Severní Americe zvyšovat prodej, a proto se rozhodla k expanzi i do dalších odvětví.
Expanze na kluziště
Investice do hokeje naznačuje i další plány značky. V její reklamě se objevuje hokejista Connor McDavid, jednička letošního draftu. Firma oznámila, že vede jednání o spolupráci i s jednou z největších hvězd NHL, útočníkem Pittsburghu Sidney Crosbym, jenž byl dosud tváří značky Reebok.
Prodeje Adidasu v Severní Americe loni klesly o sedm procent. Firma zaujímá v podílu na trhu třetí místo za značkou Nike, která je dominantní, a společností Under Armour. Za osmiletý kontrakt s NBA Nike zaplatila přes miliardu dolarů. Adidas ale basketbal úplně neopouští. Stal se sponzorem pěti basketbalistů z letošní první šestice draftu. Nike je od roku 2012 také partnerem ligy amerického fotbalu.
V celosvětových prodejích vede Nike s podílem na trhu 15,9 procenta a výnosy 36 miliard dolarů. Podíl Adidasu je 10,5 procenta a výnosy 14 miliard dolarů. Agentura Reuters uvedla, že Adidas chystá útok a chce být na trhu jedničkou. I kvůli tomu zvýšil rozpočet na marketing o 25 procent.
| Největší sportovní kontrakty Adidasu (v miliardách dolarů) | |||
|---|---|---|---|
| partner | odvětví předmět plnění | roční průměr | trvání |
| Manchester United | fotbal reklama na dresech | 116 | 10 let |
| NHL | hokej výroba dresů | 70 | 3 roky |
| James Harden | americký fotbal obuv | 15,4 | 13 let |
| Damian Lillard | basketbal obuv | 10 | 10 let |
| David Beckham | fotbal sponzorská smlouva | 5,5 | doživotní |
Zdroj: monitoring E15
