Vizuál kampaně představí bankovního poradce v obleku, který pracuje s těstem v pekařském provozu. Cílem je ukázat zájem, osobní angažovanost banky, ochotu brát na sebe rizika, schopnost přizpůsobit se a nutnost seznámit se se specifickými nároky každého podnikatele ještě před přípravou řešení přesně podle jeho potřeb. Tato nabídka je skutečná – pokud má podnikatel zájem, bankovní poradce může strávit celý den v provozu jeho firmy, aby poznal jeho podnikatelské a finanční potřeby.
Kampaň zahrnuje tištěná média (Hospodářské noviny, E15, Euro, Týden apod.), online média (například podnikatel.cz, idnes.cz či novinky.cz) rozhlas (Čro) a billboardy, v České republice. Podobný mediální mix je zvolen i na Slovensku.
O kreativu kampaně se postarala agentura WMC Grey, nákup médií zajistila agentura MediaCom.
