Zakázku na kampaň vyhrála agentura Ogilvy&Mather. Loni stála obdobná kampaň třiapůlkrát méně.
Kampaň byla totiž doposud založena především na tiskových titulech se slabší podporou v ostatních médiích jako je televize, rozhlas a internet. „Chceme ji doplnit o speciální mediální projekty zaměřené primárně na televizní vysílání a rozšířit o outdoorovou komunikaci a podporu v místě prodeje,“ řekl deníku E15 mluvčí fondu Petr Hlavatý s tím, že fond plánuje do projektu zapojit i názorové autority z řad oborníků a známých osobností.
Fond se bude také snažit přesvědčit spotřebitele, že u potravin není důležitá pouze cena, ale také jejich kvalita, čerstvost, tradice a původ. „Jako ideální spojení se jeví synergie s farmářskými trhy a lokálními sítěmi maloobchodních prodejen, případně vytvoření speciálních koutků regionálních potravin na čerpacích stanicích či v obchodních řetězcích,“ dodal Hlavatý.
Projekt Regionální potravina odstartoval v roce 2010, v současnosti fond eviduje 170 produktů, které mají právo užívat značku „Regionální potravina“ daného kraje.
Kromě toho hodlá fond letos utratit i zhruba 310 milionů korun za podporu výrobků se značkou kvality Klasa, agenturu v tendru zatím nevybral. Podpora státu tuzemským výrobcům je jednou z možností, jak podpořit potravinářské i zemědělské podniky v době, kdy stát i zákazníci šetří.
