Nyní německá Puma, která je třetí největší společností na trhu (po Nike a Adidas) zavírá obchody, omezuje vývoj nových produktů a přestává hromadně sponzorovat sportovce napříč sportovními disciplínami. Vedení firmy se snaží o restrukturalizaci, největší za posledních 20 let, která má zisky firmy opět zvýšit. Přesto má generální reditel Pumy, Franz Koch v březnu odstoupit .
Puma se chce zaměřovat hlavně na trhy v Evropě, USA a Číně. Zatím ale žádné zlepšení není vidět, naopak se očekává, že firma propustí 450 lidí ze 11 300, které v současné době zaměstnává. Společnost snížila v minulém roce svým akcionářům dividendu z 2 eur na 50 centů, v roce 2013 ale očekává zlepšení. Loňský rok byl horší i pro konkurenci Pumy.
I firmě Nike v minulém roce klesly tržby, v prvním čtvrtletí to bylo o 12 procent, Adidas za stejné období hlásil dokonce 14 procentní nárůst.
