FLEMA 2012: S médii to nejlíp umí Samsung
Na letošním ročníku FLE Media Awards bylo uděleno deset ocenění a souboj národů v počtu příchodů na pódium pražského hotelu Corinthia dopadl nerozhodně 5:5. Hlavní cenu nakonec získala kampaň Budúcnost Smart TV, která běžela ve slovenských kinech a pro Samsung Electronics Czech and Slovak ji ve spolupráci s Leo Burnett připravila agentura Starmedia. Dvoutýdenní kampaň měla za úkol uvést novou generaci televizorů s možností ovládání hlasem nebo gesty. Návštěvníci si mohli vyzkoušet nové funkce osobně těsně před promítáním, přesněji řečeno jim vlastně nic jiného nezbývalo. Až když pochopili a zapojili svoje hlasy, dočkali se filmu.
Kampaň Samsungu byla vyhlášena i jako nejlepší v rámci kinoreklamy a společnost Starmedia si vysloužila titul Inovativní agentura. „Jsme rádi, že nejsme agenturou jedné kampaně,“ připomněli zástupci Starmedia svůj úspěch z roku 2010 v podobě Grand Prix za kampaň Růžoví kukláči pro Union Poisťovnu. Samsung navíc ve spolupráci s agenturou Digita.sk získal ocenění Nejlepší využití digitálních médií za kampaň Samsung Smart TV.
Nejlepším letošním zadavatelem byl Kraft Foods, jehož zástupci se na pódiu objevili celkem čtyřikrát. Kampaň Fidorky si nejlépe vedla v OOH, BeBe Dobré ráno v rádiu a Milka v televizi. Tyto tři dílčí úspěchy byly korunovány titulem Inovativní zadavatel.
Vítězové FLEMA 2012:
Nejlepší využití digitálních medií
Samsung – Samsung Smart TV, přihlašovatel Digita.sk
Nejlepší využití kinoreklamy
Samsung – Budúcnosť SMART TV je tu, přihlašovatel Starmedia
Nejlepší využití OOH
Fidorka – vykutálená Fidorka, přihlašovatel Starcom Media Vest Group
Nejlepší využití rádia
BeBe Dobré ráno – Prebuď v sebe rytmus s BeBe Dobré Ráno, přihlašovatel Starmedia
Nejlepší využití tisku
VW Passat – Nedostanete druhou šanci udělat první dojem, přihlašovatel MediaCom Praha
Nejlepší využití TV
Milka – Televizní jemnometr, přihlašovatel Starcom Media Vest Group
Nejlepší malá kampaň
ING Penzijní fond – Chrochtejte si blahem i v penzi, přihlašovatel Universal McCann
Nejlepší kampaň
Cena nebyla udělena
Grand Prix
Samsung – Budúcnosť SMART TV je tu, přihlašovatel Starmedia
Inovativní agentura
Starmedia
Inovativní zadavatel
Kraft Foods
