„Samsung se bude se muset rozhodnout, jakou roli chce mít. Chce být opravdu mocným hráčem, nebo ho uspokojí provozování cizího ekosystému?“ předestírá pro jihokorejskou firmu zásadní otázku analytik Ovum Tony Cripps.
Samsungu se určitě nedaří špatně a další vlnu prodejů zřejmě nastartuje novinka - smartphone Galaxy S3. Spoléhání se na open source operační systém Android Samsungu ušetřilo miliony dolarů, které by jinak musel vynaložit na vývoj a licence. „Android pro Samsung udělal hotové zázraky,“ podotýká pro Reuters analytik Gartneru Anshul Gupta.
Podíl jednotlivých výrobců na zisku odvětví(osm vybraných výrobců)
Jenže Samsung se tak stává nebezpečně závislý na Googlu, naopak zdůrazňují kritici. Ti upozorňují mimo jiné na to, že optimálně neprobíhá průběžné vylepšování operačního systému. Aktualizace Androidu totiž musejí být zdlouhavě testovány a přizpůsobovány jednotlivým výrobcům. Dynamiku Samsungu to zpomaluje – téměř tři čtvrtiny androidích telefonů například fungují na verzi operačního sytému Gingerbread z roku 2010.
Navíc se firma nemůže dostatečně odlišit od ostatních výrobců. Požadavky ze strany Googlu podle kritiků brání Samsungu v tom, aby se pustil do odvážnějších změn vzhledu a hardwarového zpracování svých telefonů. Přes opakované ujišťování Googlu, že jeho akvizice Motoroly nic nemění na otevřenosti Androidu, pak také v pozadí stále dřímá nejistota o další formě partnerství.
Aplikace i operační systém: míří Samsung k vlastnímu ekosystému?
Samsung už první krůčky k většímu osamostatnění dělá. Minulý rok představil vlastní trh s aplikacemi – nabízí jich zhruba 40 tisíc, což je sice hrstka v porovnání s 500 tisíci, které pro iPhony nabízí Apple, nebo 450 tisíci aplikacemi, které jsou ve společné nabídce pro Android, ale směřování k vlastnímu softwaru to jasně naznačuje. Samsung také vyvíjí vlastní systém distribuce mobilní reklamy, který má konkurovat Googlu.
Jihokorejský gigant také dává najevo, že je připravený vyrábět telefony pro různé operační systémy. Samsung experimentuje s nasazením vlastní platformy Bada, podíl telefonů s tímto alternativním systémem je ale zatím malý. Podle analytiků se ale firma bude snažit nezávislost i v tomto směru dál posilovat a svoji strategii rozptýlit do více směrů. Aktuálně Samsung představil prototyp smartphonu s operačním systémem Tizen, který by se měl stát nástupcem platformy Bada.
Huawei nebo Apple – Samsung řeší, s kým se chce srovnávat
Pokud se chce Samsung posunout dál, a nekonkurovat pouze výrobcům jako ZTE nebo Huawei, musí se podle expertů bezpodmínečně přímo postavit americkým technologickým gigantům jako je Apple, Amazon, Google nebo Microsoft. Každá z firem má sice odlišný byznys model, všechny ale mají stejný cíl – mít pod kontrolou každou část mobilních a online tužeb zákazníků. To znamená spravovat kompletní ekosystém včetně vlastního softwaru a elektronického obsahu.
„Samsung není jen čistý výrobce jako HTC. Má potenciál dodávat obsah do televizí, počítačů, mobilních telefonů a přehrávačů médií a celý systém propojovat,“ říká Caroline Gabriel z Rethink Technology Research. Tony Cripps z Ovum ale dodává, že vklínit se do trhu s mobilním a online obsahem, který ovládají americké společnosti, obnáší tvrdé lokty. Nokia nebo třeba výrobce telefonů BlackBerry - kanadský RIM - se o to pokoušejí a zatím spíše klopýtají. Až následující měsíce a roky ukáží, jestli Samsung bude v tomto směru úspěšnější.
