Focení a natáčení černobílé kampaně se uskutečnilo ve východní Londýně ve čtvrti Greenwich. Christopher Bailey vsadil na typické kousky z běžného šatníku, navíc v podání Burberry čisté, jednoduché, prostě sofistikované.
Celá kampaň má temný, deštivý nádech. Atmosféru dokresluje i soundtrack od Roo Pannese. „Chtěli jsme si pohrát se vším, co představuje svět Burberry, oslavit značku a Londýn skrze fantazii, film, hudbu, počasí a naše ikonické kabáty, a to vše navíc velmi poetickým, britským způsobem,“ dodává Bailey ke kampani pro módní časopis Vogue.
Burberry je luxusní módní značka fungující od roku 1856. Obrat společnosti v roce 2011 dosáhl 3,5 miliardy liber se ziskem 302 milionů liber.