Podle Médiáře bude nový kanál celoplošný, volně přístupný a vysílat bude v jednom z pozemních multiplexů. O jaký konkrétně půjde, zatím není zřejmé. Nygaard-Andersenová současně odmítla spekulace o možném odchodu švédské společnosti z českého trhu. „V Česku jsme ale se svou přítomností, se svým podílem v televizi Prima velmi spokojeni, budeme do něj dál investovat spoustu peněz a dál ho rozvíjet,“ řekla.
Spuštění nové stanice Prima avizovala od loňského roku, kdy mluvila o programu s pracovním označením Prima 2. Tehdy jej popisovala jako zaměřený mezi stanicemi Prima, Prima Love a Prima Cool. Prima nechtěla informace komentovat. „V tuto chvíli to nebudeme komentovat. Novinky představíme na tiskové konferenci,“ řekla mluvčí Marie Fianová.
Letošní rok je na nové televizní stanice bohatý. V dubnu začal vysílat filmový program Kino Barrandov, který v květnu doplnila další stanice této mediální skupiny Barrandov Plus. Vlastní sportovní kanál pod názvem O2 Sport v srpnu spustila společnost O2, která program nabízí v rámci své televize O2 TV. V září přibyla stanice Nova Sport 2. Ještě před prázdninami se v éteru objevil filmový kanál JOJ Cinema, který i pro české diváky šíří slovenská televizní skupina JOJ Group.
