Vzpomínám si, že když nám, hochům, ujel ve škole výraz hrubšího zrna, paní učitelka nám doporučila, abychom si "vypláchli ústa". Podobnou parabolu rozehrává jihoafrická pobočka Ogilvy v reklamě na žvýkačky Clorets Pure; motorkář, kterému mladík pokácí motocykl, jistě nemá ústa plná jemně ironických výtek... Ale protože právě žvýkal Clorets, reakce je nečekaná. Inu, "Clorets Pure. Purifies any mouth – čistí každá ústa!"
