Vysoká škola uměleckoprůmyslová mění kompletně svůj korporátní styl. Od června začíná používat název UMPRUM, spouští nový web a přechází na novou vizuální podobu. Praxe totiž ukázala, že celý název školy, který se používal od roku 1945 a který byl zároveň logem, je velmi dlouhý a v rámci rozmanitých grafických autorských konceptů s různými formáty (pozvánky, plakáty atp.) se dostával v odpovídajícím měřítku do nečitelné podoby.
Rektor Vysoké školy uměleckoprůmyslové profesor Jindřich Smetana na nové podobě názvu mimo jiné oceňuje, že zní jako „jako říkanka, má hezkou zvukomalbu i pro cizince, graficky i rozměrově je to i vděčné písmenkové abstraktum.“ K novému názvu se přistoupilo také z praktického hlediska.
„Východiskem vizuálního stylu je škola samotná. Její věhlas, který se opírá o osobnosti z řad pedagogů i studentů a jejich tvorbu. Což je jednak přirozený a jednak bezedný zdroj, ze kterého lze neustále dle potřeby čerpat,“ říká autor nového loga Štěpán Malovec a dodává: „Díky tomuto konceptu se bude neustále proměňovat a zapojí se do něj všechny ateliéry školy.“
Spolu se změnou vizuálního stylu bude spuštěný také nový web, který pro školu vytvořil Petr Knobloch se svým studiem Sort Of. Písmo „UMPRUM“ vytvořil pro školu Tomáš Brousil.
