Do loňského ročníku soutěže Metro Zlatá pecka bylo přihlášeno 215 prací od 45 agentur (z toho 9 bylo ze Slovenska), letošních 152 kampaní přihlásilo 38 agentur – 23 českých a 15 slovenských. Oproti loňsku je tedy viditelný nárůst zájmu ze slovenské strany. Hlavní porota pod vedením textaře Michala Horáčka rozhodla o zařazení 34 kampaní na shortlist, což je výrazně méně než loni, kdy se do finále dostalo 50 prací.
O tom, jak dopadl loňský ročník soutěže, se dočtete zde:
Zlaté pecky dostaly reklamy OKD či Mountfieldu
Poté, co bylo v loňském ročníku soutěže oceněno 6 realizací product placementu – šlo o takřka třetinu ze všech cen – se organizátoři rozhodli vypsat pro tento mediatyp kategorii s vlastní porotou. Přihlášené práce tedy posuzovala, kromě jury specializované na webové a multimediální kampaně pod vedením Tomáše Jindříška z Dark Side, nově i porota zaměřená na product placement pod vedením Štěpána Wolde. Obě komise předaly výsledky svého hodnocení hlavní porotě.
Do nově vyhlášené kategorie Product placement bylo přihlášeno 20 prací, z nichž tři se nakonec dostaly do finále. Annonce přihlásila celý díl seriálu České televize Vyprávěj, který se vysílal týden před zasedáním poroty a který se jmenoval přímo „Annonce“ a popisoval dravý nástup tohoto média na počátku devadesátých let. TV Prima uspěla s product placementem Fidorky v pořadu Vykutálená rošťárna v TSM, Media Pro Pictures s umístěním automobilu Škoda Citigo v hraném filmu Okresní přebor.
U filmově zaměřené poroty absolutně zabodovala „tydýtovská“ televizní kampaň T-Mobilu od agentury Saatchi & Saatchi, která získala celkem 8 nominací. Dvacet Metro zlatých pecek 2012 bude vyhlášeno v pražském Klubu Lávka 27.února 2013, uděleny budou i Product placement Award, Metro Public Award a Mediální cena MMS. Metro Zlatá pecka pořádá Asociace českých reklamních agentur (AČRA MK) a její výsledky se započítávají do soutěže Agentura roku.
Nominace Zlatá pecka 2012
kategorie/přihlašovatel/agentura/název exponátu/zadavatel / klient
Billboard/Creative department, s.r.o. (SK)/Kampaň „OLD“/Nadácia Socia
Firemní prezentace/WELLEN a.s./Direct mailing - Fast Print/WELLEN a.s.
Firemní prezentace/Havas Worldwide Prague a.s./Ptačí budky/Česká filharmonie
Integrovaná komunikační kampaň/REKLAMA SMĚR PLUS CZ, s.r.o./Barevný beton/SIKA CZ, s.r.o.
Internetové reklamní formáty/MAYER McCANN ERICKSON, s.r.o. (SK)/Tunel - Miele/Miele
Multimediální a internetová prezentace/Zaraguza, s.r.o. (SK)/Deň neprečítaných kníh/Martinus.sk
Multimediální a internetová prezentace/Avito s.r.o./Nakoupím.to - on-line rozvoz potravin Brno/Fair Deal, s.r.o.
Multimediální a internetová prezentace/Revolta s.r.o./Facebooková aplikace Nike Running Lokality/Nike
Outdoor/COMTECH Group, spol. s r. o./Podklady z první i druhé ruky/Allegro Group - Aukro
Outdoor/WELLEN a.s./Vánoční výloha Rytířská/Česká spořitelna a.s.
Plakát/Nydrle Digital s.r.o./Poslední zhasíná/Slevín.cz
Product placement/ANNONCE a.s/Vyprávěj/ANNONCE a.s.
Product placement/FTV Prima, spol. s r.o./Fidorka - vykutálená rošťárna v TSM/Kraft Foods CR s.r.o.
Product placement/Media Pro Pictures s.r.o./Škoda Citigo ve filmu Okresní přebor/ŠKODA AUTO a.s.
Rozhlasový spot/STUDIO GABRETA spol. s r.o./TEATRO FASHION SHOW/Ondrej Čörgö - L&C
Rozhlasový spot/Istropolitana Ogilvy, s.r.o. (SK)/Maľby/Všeobecná úverová banka, a.s.
Rozhlasový spot/MUW Digital, spol. s r.o. (SK)/Kariera.sk/Zoznam.sk
Tisková inzerce/Rust, Klemperer, s.r.o./Bagger - Nepotopitelný/Bagger
Tisková inzerce/Havas Worldwide Prague a.s./Dorty/Amnesty Inernational
TV spot/MUW Saatchi & Saatchi, spol. s.r.o. (SK)/Kľúčová výbava pre vaše auto/Kooperativa poisťovňa, a.s. Vienna Insurance Group
TV spot/Scholz & Friends s.r.o./Právě teď (ProSichr campaign)/Wüstenrot- stavební spořitelna a.s.
TV spot/Rust, Klemperer, s.r.o./Flexi životní pojištění -Budoucnost je otevřená/Pojišťovna České spořitelny
TV spot/MADE BY VACULIK, s.r.o. (SK)/To musíte prežiť/VŠMU
TV spot/MADE BY VACULIK, s.r.o. (SK)/Fotbal ME 2012/T-Mobile Česká republika
TV spot/Wiktor Leo Burnett, s. r. o./FuFón - Vianočná a novoročná kampaň Pišta Lakatoš/Orange Slovensko, Funrádio
TV spot/Lion Communications s.r.o., divize Saatchi & Saatchi/Chytrej telefon/T-Mobile s. r. o.
TV spot/Lion Communications s.r.o., divize Saatchi & Saatchi/Strnad/T-Mobile s. r. o.
TV spot/Lion Communications s.r.o., divize Saatchi & Saatchi/Tablety/T-Mobile s. r. o.
TV spot/Lion Communications s.r.o., divize Saatchi & Saatchi/Pojď mi HOP!/T-Mobile s. r. o.
TV spot/Lion Communications s.r.o., divize Saatchi & Saatchi/Kurýr/T-Mobile s. r. o.
TV spot/Lion Communications s.r.o., divize Saatchi & Saatchi/Pozdrav/T-Mobile s. r. o.
TV spot/Lion Communications s.r.o., divize Saatchi & Saatchi/Dárce/T-Mobile s. r. o.
TV spot/Lion Communications s.r.o., divize Saatchi & Saatchi/Tydýt/T-Mobile s. r. o.
Videopozvánka/Pink Productions s.r.o./Videopozvánka na Koncert proti konci světa/o.s. Tap
