Samba i Gazelle zdraží. Výrobce kultovních tenisek Adidas po Kanye Westovi doplatí na Trumpa
Adidas v úterý oznámil, že kvůli celní politice amerického prezidenta Donalda Trumpa zvedne ceny všech svých produktů ve Spojených státech. Sportovní gigant dodal, že kvůli nejistotě ohledně výše dovozních poplatků není schopen říct, o kolik se jeho tenisky prodraží, protože má klíčové dodavatele v Číně, ve Vietnamu a v Kambodži. Informoval o tom web CNBC.
Německý výrobce sportovního oblečení a obuvi Adidas se potýká s nejistotou, kterou Trump vyvolal tím, že uvalil obří cla na desítky zemí, která poté nečekaně snížil a odložil jejich platnost o 90 dní. „Vzhledem k nejistotě ohledně jednání mezi USA a různými exportními zeměmi nevíme, jaké budou konečné tarify,“ uvedl v prohlášení Adidas. Firma musí kvůli Trumpově celní politice zvýšit ceny. Navíc jí brání v tom, aby zvýšila svůj celoroční výhled navzdory rekordnímu nárůstu zisku v prvním čtvrtletí.
„Nemůžeme učinit žádné ‚konečné‘ rozhodnutí o tom, co dělat. Zvýšení nákladů v důsledku vyšších cel nakonec povede k růstu cen, nejen v našem odvětví, a v současné době není možné tyto dopady kvantifikovat ani určit, jaký vliv by to mohlo mít na poptávku spotřebitelů po našich produktech,“ prohlásila společnost.
Stejné problémy má i Temu
Podobnému dilema ohledně zvýšení cen a dopadu na poptávku čelí téměř všechny značky, které dodávají své zboží do USA, od ultra nízkonákladových internetových prodejců, jako je Temu či Shein, až po luxusní giganty jako Hermès.
Adidas v současné době není schopen vyrábět téměř žádný ze svých produktů v USA. Společnost, která se proslavila díky modelům Superstar, Samba, Stan Smith a Gazelle i sportovnímu oblečení, využívá továrny v zemích, jako je Vietnam a Kambodža. Pokud tyto východoasijské státy neuzavřou obchodní dohody s Trumpem, hrozí jim cla přesahující 40 procent.
Adidas má za sebou rekordní čtvrtletí
Adidas v prvním čtvrtletí zvýšil čistý zisk meziročně o více než 150 procent na 428 milionů eur (10,67 miliardy korun), firmě se přitom podařilo překonat interní prognózy. Tržby vzrostly meziročně o 12,7 procenta na 6,153 miliardy eur (153,37 miliardy korun).
„V normálním světě bychom po takovém silném čtvrtletí se silnou knihou objednávek a s obecně velmi pozitivním přístupem k Adidas zvýšili výhled na celý rok, a to jak pro tržby, tak pro provozní zisk. Nejistota ohledně amerických cel to však v současné době znemožňuje,“ uvedl generální ředitel společnosti Bjørn Gulden.
Společnost se konečně zbavila dlouholetých problémů způsobených spoluprací s kontroverzním hudebníkem Kanye Westem, s nímž přerušila vztahy v roce 2022 kvůli jeho antisemitským poznámkám. Minulý měsíc oznámila, že doprodala poslední zásoby jeho značky Yeezy.
