„Bude to levnější než start Prima Cool,“ uvedl ředitel Primy Marek Singer. Datum startu bylo podle informací deníku E15 původně určeno na letošní září, vzhledem k vývoji reklamního trhu se však start přesune na příští rok.
Oficiálně ale Prima, jež jméno projektu a podrobnosti tají, váhá. „Není rozhodnuto kdy. Stále nevíme, jaké budeme mít na podzim objednávky od inzerentů,“ tvrdí Singer. Podle informací z Rady pro rozhlasové a televizní vysílání Prima doposud nepožádala o licenci.
Nová televize, jež bude zjevně vysílat ve třetím multiplexu Českých Radiokomunikací, se zaměří hlavně na mladší diváky. FTV Prima již v Česku vysílá kanály Prima family, Prima Cool (převážně pánské publikum) a Prima love (hlavně ženské publikum). Lifestylový program by měl Primě pomoci v boji s Novou. Ta v polovině července spustila pánský program Nova Fanda, který se objevil v nabídce kabelových a satelitních operátorů. V terestrickém vysílání dosud není dostupný.
Prima v posledních měsících silně dotahuje náskok Novy v podílu na trhu. Podle Asociace televizních organizací podíl na sledovanosti dosáhl v minulém týdnu ve skupině 15+ podílu 25,13 procenta, zatímco Nova Group 24,58 procenta.