Brait vstoupila touto transakcí na ostře konkurenční britský trh módy, na němž New Look soupeří s řetězci jako Primark, Next nebo H&M. Řetězec, který založil Tom Singh v roce 1969, má 600 prodejen v Británii a Irsku a dalších 200 v kontinentální Evropě a zbytku světa. Zbylých deset procent akcií bude nadále vlastnit Singhova rodina a management firmy.
Apax a Permira koupily většinu v New Look v roce 2004 a stáhly akcie firmy z burzy. Původně New Look plánoval znovu vstoupit na veřejný trh v roce 2010, kvůli otřesům na trzích ale od plánu upustil. V poslední době vlastníci firmy o emisi akcií na burze uvažovali znovu, to ale po dohodě s jihoafrickou společností padá.
Brait koupil New Look kvůli vstupu na britský trh a růstovým vyhlídkám na trzích Evropy a Číny. Pro jednu z největších jihoafrických investičních skupin to je druhá velká transakce za poslední měsíc. Brait se nedávno dohodla na koupi řetězce fitness center Virgin Active za jednu miliardu dolarů.
