Ello vznikla v loňském roce jako „soukromá“ komunitní síť. Před časem otevřela dveře pro nové členy, ale jen na základě pozvání. Protože počet těch, kdo mohou nové členy pozvat, je omezený a poptávka veliká, objevila se „pozvání na Ello“ například i na dražebním on-line serveru eBay s cenami až 500 dolarů (téměř 11.000 Kč). Podle některých zpráv dostává Ello až 35.000 žádostí o členství za hodinu.
Zdá se, že síť Ello udeřila na správnou strunu, kterou je nespokojenost uživatelů Facebooku. „Ello neprodává reklamy. Ani vaše údaje třetím stranám,“ uvádí společnost. Ve svém prohlášení píše: „Věříme, že komunitní síť může být silným nástrojem. Ne ale nástrojem k podvádění, vynucování a manipulování, ale místem spojení, tvoření a oslavy života. My nejsme produkt.“
Podle politiky Ello je praktika shromažďování a prodávání osobních údajů, či mapování společenských vztahů s cílem získat zisk „odporná i neetická“. „Pod zástěrkou nabídky služby 'zdarma' platí uživatelé vysokou cenu v podobě vlezlé reklamy a nedostatku soukromí.“
Ello sídlí ve Vermontu a založila ho skupina umělců a programátorů vedených Paulem Budnitzem, jehož předchozí zkušenosti zahrnovaly navrhování bicyklů a robotů. Podle Budnitze byla síť Ello navržena tak, aby byla „jednoduchá, krásná a bez reklam“.
