Nový trh s tenkými dotekovými počítači ale vlastní především tři hráči – Apple, Amazon a Barnes & Noble, což v tomto čtvrtletí i nadále předpokládá server Digitimes. Apple kontroluje více než polovinu trhu se svými iPady, čerství nováčci v podobě Amazonu a B&N pak převážný zbytek.
Podle odhadů by se mělo během prvního čtvrtletí roku 2012 prodat přibližně 15 milionů tabletů, modely iPad 2 a iPad 3 by měly udržet 73 procentní tržní podíl, 26 procent pak tablety založené na operačním systému Android. Amazon by měl prodat přibližně 1,5 milionů tabletů Kindle, Barnes & Noble pak kolem půl milionu tabletů.
Zatím není jasné, jak se povede nástup tabletů s Windows 8, mohla by totiž nastat podobná situace jako u Windows Phone, tedy velmi pozdní příchod s nízkou možností na úspěch.
