Černý pátek pro Pumu. Špatné výsledky i výhledy odepsaly pětinu hodnoty slavného výrobce oblečení
Akcie německého výrobce sportovního oblečení Puma se v pátek propadly o téměř 20 procent poté, co společnost snížila výhled tržeb a varovala před celoroční provozní ztrátou.
Ve zprávě o zhoršení hospodářského výhledu, kterou firma rozeslala analytikům a investorům ve čtvrtek večer, Puma varovala, že nově očekává až dvouciferný pokles tržeb, a to v kontrastu s původní prognózou mírného jednociferného růstu. Firma zároveň zrušila předchozí odhad provozního zisku v minimální výši 445 milionů eur a konstatovala, že letos skončí ve ztrátě.
Následoval výprodej akcií, který prodloužil roční pokles hodnoty firmy na více než 50 procent. Pumě podle jejích manažerů zatím selhává plán na využití popularity retro tenisek – tedy tatáž strategie, která pomohla v minulých měsících konkurenčnímu Adidasu.
Ztráta přes 246 milionů eur a změna ve vedení
Ve svém revidovaném výhledu firma jako důvody uvedla zhoršujícího se výkonu v byznysu slábnoucí atraktivitu značky, nízký výkon v segmentu velkoobchodu a negativní dopady amerických cel, které vedly k přebytečným skladovým zásobám a tlakům na marže. Ve druhém čtvrtletí klesly tržby Pumy o dvě procenta na 1,9 miliardy eur a společnost vykázala čistou ztrátu 246,6 milionu eur, přičemž analytici očekávali tržby kolem 2,1 miliardy a zisk kolem sedmi milionů.
Puma nyní vkládá naděje do modelu tenisek Speedcat – tenisky inspirované motorsportem, kterou vytáhla z archivu v naději, že oživí zájem zákazníků.
Špatné výsledky z dubna vedly k odvolání generálního ředitele Arneho Freundta, který ve funkci vydržel zhruba dva a půl roku. Tento měsíc jej nahradil Arthur Hoeld, bývalý manažer Adidasu, který mimo jiné obnovil lukrativní partnerství s fotbalovým klubem Manchester City; jde přitom o jeden z největších sponzorských kontraktů v anglické Premier League.
Tržby Pumy v USA za druhé čtvrtletí klesly o devět procent, v Evropě a v Číně pak shodně o čtyři procenta. Společnost upozornila, že nepříznivé měnové pohyby dále prohloubily pokles tržeb. V reakci na situaci Puma oznámila opatření ke zlepšení efektivity včetně optimalizace dodavatelského řetězce, úprav cen a užší spolupráci s obchodními partnery.
