Podzim přinese nové tituly pro náročné čtenáře

Nový vlastník mediální skupiny Mafra s sebou přináší nové vize a strategie. Projevuje se to mimo jiné vstupem do nového segmentu – od začátku října začne vydávat volně prodejný týdeník s názvem Téma. Časopis, jehož titulní strana svým grafickým zpracováním připomíná legendární zpravodajský magazín Time, se má zaměřit jak na aktuální dění v politice, tak ve společnosti, ve svém konceptu chce propojit seriózní témata a odlehčený tón zpracování. „Je možné psát důvěryhodné, informacemi podložené texty, ale současně být srozumitelný a zábavný, což dnešní čtenáři od časopisů očekávají,“ představil vizi nového titulu František Nachtigall, ředitel pro strategii vydavatelství Mafra, který časopis Téma představuje.

Týdeník o 72 stranách bude v prodeji každý pátek za 25 korun, zpočátku v nákladu 25 tisíc. Cílit bude především na čtenáře starší 25 let, socioekonomické skupiny B a C. „Časopis Téma chceme směřovat strukturou nejblíže rakouskému časopisu News. Měl by mít široký zásah a představovat jakési víkendové čtení, v němž bude čtenář schopen načerpat informace vcelku,“ přiblížil nový časopis ve vysílání Radiožurnálu Štěpán Košík, předseda představenstva vydavatelství Mafra. Lze očekávat, že pokud titul uspěje, Mafra přijde příští rok s další časopiseckou novinkou.

Kromě samostatně vydávaného časopisu připravuje Mafra na říjen také rozvoj svých suplementů deníku Dnes. Každý den by podle Košíka měl čtenář získat k novinám také plnohodnotný časopis zdarma.

Na vlastní triko

Po Babišově převzetí opustili Mafru šéfredaktoři jejích hlavních deníků – Dalibor Balšínek odešel z čela Lidových novin, Robert Čásenský se vzdal svého postu v deníku Dnes. Ani jeden nezamířil ke konkurenci, ale rozhodli se pro vlastní projekt, ať už digitální, či tiskový. Zatímco Dalibor Balšínek se vydal cestou zpravodajského online deníku Echo24.cz a tabletového týdeníku Echo, Robert Čásenský se ve svém vlastním projektu spoléhá především na formát tištěného titulu. Na 15. září plánuje první vydání reportérsko-investigativního měsíčníku Reportér, který je určen pro vzdělané čtenáře ochotné číst delší texty. Nový titul nabídne originální reportáže z domova, opírat se má o výraznou investigativní sekci. Tematicky bude pokrývat také byznys a ekonomiku, zahraniční a zejména středoevropské dění, které by pro časopis měli zpracovávat novináři ze sousedních zemí.

Významné místo bude mít kulturní tvorba, svůj prostor dostanou i autorské texty a fotografie známých jmen formátu Antonína Kratochvíla, Tomkiho Němce či Herberta Slavíka. „Nápad začít vydávat podobný měsíčník vznikl při čtení. Jsem velkým fanouškem časopisů, jako jsou The New Yorker nebo The Atlantic, jejichž články jsou sice někdy dlouhé, ale skvěle propracované a čtivě napsané,“ uvedl Robert Čásenský v rozhovoru pro MediaGuru. Tištěný magazín bude doplňovat jeho e-verze v tabletech i web, který má přinášet tři nové texty denně.

Nový magazín bude ve svých příjmech spoléhat na inzerci, stánkový prodej i předplatné, jehož roční výše byla stanovena na 500 korun. Kromě toho však magazín počítá i s prodejem prostřednictvím partnerů, kteří budou odebírat předem sjednaný počet výtisků. Mezi partnery se ještě před vydáním prvního čísla řadí Travel Service, ČS Erste Premier či značka pánské módy Le Premier. Dalším, byť marginálním příjmem je fundraising nadačního fondu.

Fajn život

Další z vydavatelství, které změnilo v uplynulých měsících vlastníka, je Sanoma Media, kterou na jaře převzala společnost Astrosat. Ta se snaží získané portfolio propojit a sladit se svými stávajícími tituly. Proto některé dosud samostatně vycházející tituly na trhu končí. Od ledna příštího roku se spojí gastronomický Gurmet s titulem dřívější Sanomy Chuť a styl. Sobotní suplement regionálního Deníku Moje rodina se už sloučil s titulem Fajn život, který doposud vydávala Sanoma. Výsledkem je nový titul Moje rodina Fajn život. Bývalý Ringier, nyní pojmenovaný Czech News Center, do portfolia svých titulů prozatím nesahá.