Ne, nenabádáme ke krutosti vůči primátům, nebude řeč ani o tom, jak se vypořádat s opilostí. „A monkey on back“, čili „opice na zádech“ – symbolizuje v angličtině vleklý vážný problém, jehož se nemůžeme zbavit. A nejzářnějším příkladem takového problému je zlozvyk, v případě našeho spotu – zlozvyk kouření. Reklama propaguje protikuřáckou iniciativu QuitSmoking.com.
