Hlavním cílem těchto změn je další posilování pozice značky Staropramen na českém trhu v hlavním, tzv. core segmentu piv. „Staropramen se v minulých letech soustředil především na produktovou komunikaci, která nejen v případě Staropramenu Cool Lemonu a Staropramenu Nefiltrovaného přinesla obchodní úspěch. Pro další růst značky jsme se tedy rozhodli pracovat také s její image,“ říká ke změnám manažerka značky Staropramen Eva Zlámalová.
Nová kampaň začala 2. února, kdy se na obrazovkách televizních stanic Nova, Nova Cinema, Prima Family a Prima Cool začaly objevovat půlminutové reklamní spoty, ve kterých zazní slogan „Jeden za všechny, všichni na jedno. “Staropramen chce být přirozenou součástí života part přátel a kamarádů, kteří rádi vymýšlejí nové věci a přicházejí s originálními řešeními situací,“ dodává ke spotu Zlámalová.
Kreativu kampaně připravila agentura Young & Rubicam, režie reklamy se ujal režisér Dimitar Mitovski. Média nakoupila agentura Universal McCann. Televizní komunikaci doplní on-line média a s novou kampaní se bude možné setkat také na venkovních nosičích v Praze i dalších částech republiky.
Staropramen se zároveň rozhodl po šesti letech pozměnit logo. „V roce 2011 jsme v designu začali se změnou etiket. Klíčové zdůraznění vertikálního loga a ikony „S“ jsme nyní využili a postupujeme o další krok dál. Začínáme používat nové logo v podobě štítu,“ vysvětluje Eva Zlámalová. Představení loga, které spolu s novou grafickou identitou značky připravila agentura Cocoon Group, probíhá i na profilu Staropramenu na sociální síti Facebook, který má už více než 46 tisíc fanoušků. Změny v designu a komunikaci se projeví i na prodejních místech a v hospodách a restauracích, jež nabízí piva Staropramen.
