Všeobecná zdravotní pojišťovna nasadila nový vizuální styl, kde se zaměřila na zpodobnění klientů VZP ve formě ilustrovaných postaviček. Poprvé se tento styl objevil v tiskové inzerci. Kreativu navrhla reklamní agentura Foxo.
Nový vizuální styl se už také začíná využívat pro elektronickou komunikaci a na webových stránkách. Do budoucnosti se rovněž například počítá s outdoorovou kampaní, POS materiály, využitím v digitálním prostředí nebo prostřednictvím reklamních předmětů.
Nový vizuální styl chce v první řadě komunikovat šíři služeb VZP - její výhody a benefity a zároveň je jasně identifikovat. Doposud se používal kreativní styl založený většinou na vizuálech z fotobank, k čemuž si podle VZP část klientů vybudovala časem jakýsi druh reklamní slepoty.
