Skupina jejích pracovníků vedená Charliem Winterem studovala všechny mediální výstupy IS od poloviny července do poloviny srpna. Na internetu bylo za toto období zachyceno 1146 textů, fotografií, videí a audiozáznamů. „Jejich lidé pracují bez oddechu ve dne i v noci od západní Afriky po Afghánistán, aby šířili značku chalífátu,“ sdělil Winter.
IS vyhlásil chalífát loni v severní Sýrii a Iráku a má tam podle BBC 40 mediálních pracovišť. Většinu materiálu publikuje v arabštině, ale část se překládá do angličtiny nebo i do jiných jazyků.
Nadace Quilliam rozdělila zveřejněné výstupy do šesti různých témat a zjistila, že více než 50 procent z nich se týkalo občanského života. Jde o snímky a zprávy o normálně fungující společnosti. Necelých 40 procent zpráv se věnovalo situaci na bojišti a ani ne deset procent tématům, v nichž byla IS prezentovaná jako oběť nespravedlnosti. Naprostý zlomek pak byl věnován informacím o vraždění, náboru nových členů a zprávám o prokázaném dobru.
Winter tvrdí, že IS chce především dokázat, že je schopen zajistit správu ovládnutého území. Ukazuje to na příkladech fungujících služeb a ekonomiky. „IS ukazuje život v chalífátu po všech jeho stránkách od nošení závojů a mučednictví po pěstování melounů. Jeho propagandisté budují obraz utopie,“ řekl Winter. IS původně otevřel množství webových adres a účtů na sociálních sítích, ale protože poskytovatelé je začali blokovat, vytvořil systém klíčů a vyhledávačů, přes něž se dá k jeho materiálům dostat.
