Sám ředitel prodeje ovšem význam titulů shazuje. „Je to jenom jiná forma oslovení pán nebo paní,“ řekl serveru Politico. „Je to zábava, neděláte nic špatného, když takový titul používáte.“
Zatímco skotská společnost je v nastavených cenách střídmější, na serveru Nobility.co.uk se prodávají o hodně dráž. Začínají na ceně 1450 liber, ale například titul „Baron z Tullochu“ je v 58 procentní slevě dostupný za 85 tisíc liber. Na svých stránkách tvrdí, že koupený šlechtický titul může pomoci například při získávání lepší půjčky.
„Policie by měla vyšetřovat ty, kteří tituly prodávají,“ myslí si podle serveru Politico britský historik Rafe Heydel-Mankoo, který se zaměřuje na britskou monarchii. „Kupující mají malé sebevědomí. Jestli takové tituly budou používat, akorát se jim vysmějí.
Další kritici tvrdí, že nabídka společnosti Highland Titles je úplný podvod. Zákazník by totiž takovým způsobem vůbec nemohl nabýt vlastnictví půdy. Skotské šlechtice navíc musí uznat Lord Lyon, zástupce britské královny ve Skotsku.