Růst počtu uživatelů největší sociální sítě světa ve vyspělých zemích stagnuje.
„Facebook? Ale ten mají u nás doma akorát naši.“ Slova patnáctileté newyorčanky Nancy se bohužel pro impérium Marka Zuckerberga a zdaleka nejen pro něho, dají zobecnit. Facebooku i dalším, dnes už tradičním sociálním sítím, které s pionýrským vzrušením okusila generace dnešních rodičů, začínají utíkat lidé.
Jen ve druhém čtvrtletí tak například nejpopulárnější sociální síť světa v Evropě ztratila tři miliony uživatelů, kteří byli ještě v zimě zvyklí s každodenní rutinou informovat přátele o novinkách ze svých životů. Ačkoli jde propad na starém kontinentu primárně na vrub letošního skandálu s únikem dat a evropského fenoménu GDPR, počet intenzivních uživatelů už rok stagnuje i na domácí americké půdě. Většinu utíkajících oveček ale gigant dokáže stáhnout zpátky.
„Děti a mládež z Facebooku hromadně zdrhají, část uživatelů polevila v aktivitě. Většina z nich ovšem skončí v jiných náručích firmy, a to na Instagramu či WhattsApp,“ říká analytik a expert na sociální sítě Daniel Dočekal. „Facebook mimo svou primární doménu disponuje ohromným potenciálem,“ potvrzuje i analytik České spořitelny Jan Šumbera.
Facebook podle Dočekala polevil ve vývoji svého původního prostředí a sám motivuje uživatele k odchodu. „Například firmy Facebook jednoznačně tlačí na Instagram, obecným trendem je posun od textu k obrazu,“ dodává Dočekal. WhattsApp a Instagram tak mají letos poprvé dohromady více uživatelů než Facebook.
Speak Visually. Create a presentation with Visme
Vítězné tažení Facebooku v Americe a Kanadě se zadrhlo loni ve třetím čtvrtletí, tedy ještě před explozí kauzy Cambridge Analytica, kde unikla osobní data 50 milionů uživatelů. Do té doby impozantní růst kvartál co kvartál narazil na svůj novodobý strop, a nové uživatele síť dnes nachází především v asijských zemích. Facebook v tom není sám.
Ani hyperaktivita amerického prezidenta Donalda Trumpa nedokázala spasit Twitter. Krátkometrážní příspěvková síť začala dramaticky zpomalovat růst už před třemi lety.
„Zastavení růstu popularity sítí, jako je Facebook nebo Twitter, dokumentují jejich letošní hospodářské výsledky, jež výrazně zaostaly za očekáváním, pokud tedy trh přímo nešokovaly,“ říká hlavní ekonom Cyrrusu Lukáš Kovanda.
Podle odborníků se i tak o budoucnost sociálních sítí popere Facebook sám uvnitř sebe. „Tradiční Facebook ustoupí Instagramu,“ dodává Dočekal.
Speak Visually. Create a presentation with Visme
