Apple prohrává na obou stranách Atlantiku. V Evropě s regulátorem, v USA u soudu
Pro druhou největší firmu na světě nebyly poslední dva týdny zrovna úžasné. Trumpova cla na Čínu nutí Apple přesunout výrobu svých telefonů do Indie. Představy, že se budou vyrábět v USA, jsou nesmysl. Z dlouhodobého byznysového hlediska můžou být problémem hlavně regulatorní, případně soudní prohry týkající se obchodu s aplikacemi a toho, jak Apple nakládá se svými obchodními partnery. EU i USA chtějí, aby se digitální gigant choval k vývojářům aplikací lépe.
V USA se App Store stal především příběhem soudních sporů a antitrustových žalob. Před týdnem soudkyně Yvonne Gonzalez Rogersová shledala, že Apple „úmyslně“ porušil její tři roky starý zákaz bránit vývojářům ve směrování uživatelů na externí platby, a postoupila věc federálnímu prokurátorovi pro možný trestní postih. Soud také firmě rovnou zakázal vybírat jakýkoli poplatek za transakce uskutečněné mimo App Store a nařídil odstranil i překážky, které uživatele odrazovaly od odchodu z aplikace.
Zní to jako drobnost, ale jde nakonec o velké peníze – Apple zakazoval vývojářům využívat jakékoli externí služby pro platby čehokoli v aplikacích a z každé transakce učiněné přes vlastní platební mechanismy si účtoval procenta. Pokud o tuto možnost přijde, bude to znamenat několikamiliardové ztráty. Soudním tahanicím o Store navíc není konec. Březnová žaloba ministerstva spravedlnosti a šestnácti států vyčítá Applu monopolizaci celého smartphonového systému. Proces potrvá roky, ale sama jeho existence firmu oslabuje: Investoři i partneři už počítají s tím, že alespoň část podmínek pro využití App Store je neudržitelná.
Evropská cesta: předpisy s „tesáky“
Evropský přístup k obchodu s aplikacemi je jiný, ale výsledky budou dost podobné jako v případě amerických soudních tahanic. EU vsadila na „ex ante regulaci“. Akt o digitálních službách (DMA) platný od března roku 2024 dává Evropské komisi pravomoc konat u zvláště velkých a důležitých digitálních společností (žargonem legislativy jde o takzvané „strážce přístupu“), aniž by bylo nutné čekat na soudy. Poprvé naplno zaúřadoval 22. dubna 2025: Brusel vyhodnotil, že Apple brání takzvanému steeringu, tedy možnosti, aby společnosti a aplikace využívající systém digitálního obra směrovaly své uživatele na vlastní služby a tím šetřily za transakční poplatky.
Komise za to uložila pokutu 500 milionů eur, což Apple s loňskými tržbami 391 miliard dolarů pocítí asi tak jako běžný smrtelník pokutu za špatné parkování. Citelnější je, že Apple má do šedesáti dnů odstranit technické i smluvní překážky a různé „strašící obrazovky“, které varují uživatele před platbami mimo služby Applu. Komise navíc rozhodla, že pokud firma v červnu stále neumožní funkční steering, hrozí jí vyměření denního penále.
Odlišné nástroje, shodný směr
Amerika řeší protisoutěžní jednání v App Store „ex post“: soud jedná o konkrétním prohřešku a vyměřuje nápravné opatření, jež se vzápětí vztáhne na celé odvětví a ostatní platformy si preventivně upraví pravidla. EU reguluje „ex ante“: nejprve legislativně definuje povinnosti „strážce přístupu“, pak označí takto konkrétní firmy a případně trestá za porušování. Výsledkem je nakonec vynucená stejná změna chování na obou kontinentech, v Evropě i v Americe. Snad jen alternativním obchodům s aplikacemi, kterým musí umožnit přístup k uživatelům v EU, se Apple v Americe vyhnul.
Rozdíl zůstává v rychlosti a v tom, kdo rozhoduje. V USA je vše výsledkem soudních řízení a vše trvá roky. V EU může regulátor konat a firma se pak odvolává k soudu, což udělá skoro vždy. Oba přístupy míří k tomu, že se demokratizují platební kanály, snižují poplatky a otevírají se cesty alternativám. Pro vývojáře i spotřebitele jde o nejvýznamnější posun od spuštění App Storu v roce 2008. Pro evropské regulátory je šikana digitálních gigantů ze strany amerických soudů docela vítaná, protože se tím neutralizují argumenty Trumpovy vlády, že EU si zvlášť vyšlápla na americké firmy. Teď může Evropská komise oprávněně tvrdit, že v USA se děje totéž. A bude mít o argument víc, až plně nastanou.
