Warburtons chce z Prahy prorazit s britským toustovým chlebem | E15.cz

Warburtons chce z Prahy prorazit s britským toustovým chlebem

Warburtons chce z Prahy prorazit s britským toustovým chlebem
ilustrační foto
• 

Petr Horký

Britský rodinný podnik Warburtons se rozhodl ignorovat předsudky, které mají Evropané vůči britskému jídlu, a expanduje ve střední a východní Evropě se svým toustovým chlebem. Svůj balený chléb začne prodávat ve střední Evropě, v případě úspěchu pak rozjede prodej i v západní Evropě. Distribuce na Slovensko a do Maďarska běží skrz Prahu, do České republiky podle šéfa Warburtons jezdí kamiony s čerstvými bochníky „téměř denně“. Je to vůbec první krok Warburtonu mimo britské území.

Ředitel podniku Jonathan Warburton předpokládá, že klienti ve východní Evropě jsou ochotní zaplatit za jeho chléb dvakrát tolik, co zákazníci v Británii. „Ne všude jsou britské potraviny považovány za prvotřídní, ale zdá se, že ve východní Evropě jsme našli malé, ale zajímavé publikum,“ řekl Warburton deníku Financial Times.

Z Británie do Prahy za čtyři dni

Nakupující v Česku, Slovensku a Maďarsku si můžou v rámci zkušebního provozu koupit chléb a anglické koblihy „muffin“ v regálech řetězce Tesco. Do Prahy putuje každý týden několik tisíců bochníků týdně, řekl výrobce v úterý britským médiím. Z Prahy jsou pak produkty rozváženy do sousedních zemí.
Pokud se model ukáže jako úspěšný, začne Warburton péct chléb přímo na kontinentě v cílových zemích. Nyní prý trvá dovoz bochníků do Prahy tři až čtyři dni, distribuce pak další den. Aby bochníky delší dobu vydržely, jsou naplněné zvláštními konzervanty, jak přírodními, tak uměle vyrobenými, píše FT.

Středoevropané mají jiné návyky

Východní strategii firmy Warburtons blíže poodhalil obchodní ředitel firmy Damien Ghee na potravinářském veletrhu v Kolíně nad Rýnem. Podle Gheeho mají Středoevropané jiné stravovací návyky než Britové. „Ve střední Evropě si nakupující typicky koupí čerstvý bochník chleba pro okamžitou spotřebu a zabalený chleba si nechá na polici na později,“ řekl Ghee retailovému serveru The Grocer.

Warburton začal s prodejem svého pečivo v Česku v červnu, pak odstartoval i na Slovensku a v Maďarsku a chystá se i do Polska. Hitem jsou podle Gheeho v Evropě muffiny a lívance. Pokud bude experimentální prodej ve střední Evropě úspěšný, začne Warburton expanzi na západ. Podle Warburtona se už na firmu obrátil prodejce v Paříži, který tu chtěl prodávat jejich lívance.

Čtete rádi E15.cz? Dejte nám hlas ve finále ankety českého internetu

v kategorii zpravodajství.

 
Newsletter
Využijte služby
zasílání zpráv do vaší
e-mailové schránky!