Amazon má s návrhem vlastních zařízení bohaté zkušenosti. V minulosti, kdy byl trh s tablety na vzestupu, se dobře dařilo modelům řady Kindle Fire a Amazon se dokonce objevoval v top 5 výrobců. Jeho první chytrý telefon Fire Phone ale naopak žádným hitem nebyl a firma jej zhruba po roce přestala nabízet. Proto jsou plány na vzkříšení Fire Phonu v podobě jeho druhé generace poměrně překvapivé.
Je pravda, že Amazon se snažil být se svým prvním telefonem možná až příliš originální. Zařízení obsahovalo senzory s technologií, která měla simulovat 3D displej. Uživatelé ale moc nevěděli, jak tuto inovaci využít, a tak se stal jinak nevýrazný mobil propadákem.
Pokud chce Amazon složit úspěšný reparát, měl by svůj nový smartphone spojit spíše se službami, které jako retailový a softwarový gigant dokáže zákazníkům výhodně zprostředkovat. Jak moc jsou spekulace o uvedení mobilu blízko realitě, zatím v tuto chvíli nevíme.