Streamovací služby se pomalu dostávají do povědomí i nejvyzrálejším generacím současné doby a za pár let už nebude nikdo, kdo by o nich neslyšel. Průměrný roční růst tohoto trhu se dle Grand View Research očekává v následujících pěti letech kolem 19 procent, což dává prostor novým hráčům. A v kapitalistickém světě neponechá taková vidina zisku mnoho potenciálních konkurentů chladnými.
Ke gigantu odvětví Netflixu a jeho menším bratrům Amazonu, Hulu a HBO se v pátek přidal Apple a v příštím týdnu hlásí příchod i zábavní konglomerát Disney. Již nyní je jisté, že tak rozsáhlého a prémiového obsahu, jaký má Netflix, nejsou nově příchozí v prvních letech schopni dosáhnout, a proto zcela logicky volí jako svou zbraň cenu předplatného, která bude citelně nižší.
Netflix za své standardní služby požaduje třináct dolarů měsíčně, což je oproti pěti dolarům u Apple TV+ a sedmi dolarům u Disney+ rozdíl, který bude mít silný vliv hlavně na nově příchozí předplatitele. Dle průzkumů zákazníci u Netflixu zůstanou, jelikož si cení prémiového obsahu, a to i přestože jeho část si externí dodavatelé stáhnou zpět.
Tempo a množství, ve kterém Netflix chrlí obsah na trh je totiž enormní. S tím také souvisí náklady na tvorbu obsahu, které se do roku 2024 vyšplhají u Netflixu k 22 miliardám dolarů. Pro srovnání: Disney ve stejném roce své náklady na tvorbu obsahu odhaduje na čtyři miliardy dolarů.
Netflix, který působí již i v Česku, si své předplatitele zkrátka s největší pravděpodobností udrží, Apple TV+ zacílí zejména na „jablíčkáře“ a Disney+ bude chtít získat popularitu v rodinných domácnostech, když bude nabízet balíček spojující Hulu, ESPN+ a Disney+ za třináct dolarů. Jelikož nikdo nebude nabízet stejné pořady, tak si zákazníci zřejmě předplatí více platforem.
Největším trpitelem se tak stanou tradiční televize, u kterých dojde k akceleraci úbytku sledujících, pokud nezačnou nabízet podobné platformy. V místních vodách by k tomuto vývoji mohlo směřovat chystané převzetí CME ze strany PPF, respektive možné spolupráce mezi distributorem obsahu O2 TV a TV Nova jako tvůrcem obsahu.
Autor je analytik České spořitelny.
