Náklady na jeden reklamní účinek (CPI) je měřitelný údaj efektivity média a severoamerický Advertising Specialty Institute ve své dva roky staré studii uvedl následující údaje. CPI spotu odvysílaného v hlavním vysílacím čase v televizi byl 0,018 USD, inzerátu v celostátním magazínu 0,045 dolarů, výší následoval spot v rozhlase dokonce s 0,058 dolarů, aby náklady dramaticky spadly u reklamních a dárkových předmětů řádově na desetinu, tedy na 0,005 USD za jeden reklamní účinek!
Jiný výzkum (PPAI a MarketTools) potvrdil, že více než polovina jeho respondentů (58 %) si obdržené 3DR produkty ponechává déle než rok. Je to proto, že jsou pro ně užitečné, a pokud jde o předměty používané veřejně, je možné se na tak nízké číslo CPI dostat i u nákladnějších reklamních předmětů a dárků. Uveďme příklady z výzkumu institutu ASI: u vítěze mezi kategoriemi - reklamních tašek - uvádí četnost účinků za měsíc kolem jednoho tisíce! Je známo, že tváře lidí nás na nich zajímají nejvíce a pokrývka hlavy je tedy nosič reklamy z nejlepších. V USA je četnost účinků u reklamních čepic téměř 500 v jediném měsíci. Proč by tomu mělo být u nás jinak? Potom čepice v ceně nějakých sto korun z ní dělá médium s CPI okolo 20 haléřů.
Spatřit? Vnímat? Dobrá, ale reklamní a dárkové předměty prokazují, že jsou médiem podporujícím „sloní paměť“. Ale bez nadsázky: vybavitelnost dárce a jeho značky je v dlouhodobějším horizontu u 3DR předmětů vyšší než u jiných reklamních nástrojů. Vliv na to má zcela určitě skutečnost, že předměty zaměstnávají i hmat, který s obrazem v mysli vytvoří silnou paměťovou stopu. Nezapomeňme na údaje: 83 % dotazovaných v průzkumu PPAI uvedlo, že si vybaví značku a inzerenta, od něhož obdrželi 3DR předmět, zatímco z těch, kteří viděli reklamu či inzerát, je toho schopno 68 % v případě spotu v TV, 60 % u tiskové inzerce a 31 % u reklamy na internetu.
Zřejmě všechny uvedené skutečnosti jsou příčinou, že podle PPAI celkem 72 % firem nakupujících reklamní média ke své komunikaci vždy používá reklamní a dárkové předměty a celých 78 % z nich tento druh reklamy považuje za efektivní při dosahování svých reklamních cílů.
