Pro Prahu je výsledek o to cennější, že studie srovnává 19 nejvýznamnějších evropských měst, kde analyzuje výnosy a obsazenost hotelů. Celkem je v těchto 19 centrech kultury, finančnictví a obchodu 652 tisíc pokojů, v nichž se ročně ubytuje 86 milionu návštěvníků z celého světa.
Výkonnost evropských hotelů loni navzdory stagnaci zdejších ekonomik celkově vzrostla o přibližně čtyři procenta (měřená ukazatelem průměrného ročního výnosu na jeden pokoj - RevPAR).
„Pozitivní vývoj byl tažen především růstem průměrných cen. Impulzem pro ně byly mimo jiné olympijské hry v Londýně a fotbalové mistrovství Evropy v Polsku a na Ukrajině. Obsazenost hotelů však stagnovala, což při současném růstu počtu přenocování znamená, že část hostů vyhledává ubytování mimo hotely, například v penzionech či hostelech“, vysvětluje odborník na hotelnictví z PwC Audit Jan Musil.
Turisté předčí firmy
„Obdobný trend očekáváme i letos. Nemusí však být pro evropské hotely nutně negativní. Roste například cestovní ruch v rámci Evropy na úkor vzdálenějších destinací. Nicméně, celkový meziroční nárůst výkonů bude letos pravděpodobně nižší než v loňském roce, což platí i pro Prahu. Pozitivně k němu přispějí spíše turisté než lidé na služebních cestách. Firmy totiž pod všeobecným tlakem omezují cestování či účast na konferencích,“ uvedl Musil.
Evropská města s nejvyšším růstem ročního výnosu na pokoj v roce 2012
O největší počet přenocování v pražských hotelech se letos podle analýzy PwC postarají návštěvníci z Ruska. Ti v roce 2012 vystřídali v čele tohoto žebříčku Němce, u nichž lze ale také očekávat mírný meziroční nárůst. K oživení zájmu dojde také u Američanů a Japonců. Meziroční přírůstky zaznamenáváme u příjezdů z Asie (Čína, Korea) a Jižní Ameriky (Brazílie). V celkových počtech však zatím tvoří relativně malou část návštěvníků. Naopak, méně návštěvníků přicestuje letos z jižní Evropy.
Příjmy evropských hotelů zpomalí
Pro letošní rok studie předpovídá zpomalení růstu RevPAR. Důvodem je přetrvávající ekonomický pokles většiny evropských zemí. Navzdory tomu některá města zaznamenají výrazný růst RevPAR i letos, například Petrohrad (7,3 procenta), Moskva (5,2 procenta), nebo Frankfurt (3,5 procenta). Alespoň mírný růst pak očekává studie v Berlíně (3,2 procenta) či Dublinu (3,1 procenta), v Praze po úspěšném roku 2012 jen 2,2 procenta.
„Jelikož v nejbližší době lze sotva očekávat stabilnější růst evropské ekonomiky, musí se hotelový průmysl adaptovat na tento nový standard, vyznačující se permanentní hospodářskou nejistotou. Naše předpověď pro letošní rok významně závisí na řešení krize v eurozóně,“ dodall Musil.
Obsazenost a ceny v evropských hotelech v roce 2012 a výhled pro 2013
„Hoteliéři letos budou čelit řadě nástrah i příležitostí. Nejen propadu ekonomiky, ale také pokroku, který udělali zákazníci v používání moderních technologií a sociálních sítí. Zapojení zákazníků bude letos jedním z klíčů k úspěchu. Marketingové aktivity jako věrnostní a bonusové programy mají potenciál oddělit úspěšné hoteliéry od těch průměrných,“ předpověděl Musil.
