Prague Playoffs: Komerční ředitel série o tom, jak udělat z jezdců hvězdy | E15.cz

Vše o miliardářích

Vše o miliardářích Vstoupit do speciálu

Aby se jezdci stali idoly: parkur není jen pro smetánku, říká komerční ředitel světové ligy

Michal Šenk

Michal Šenk

Světový skokový parkur má podle komerčního ředitele Global Champions Tour a Global Champions League Douglase Gremmena dva hlavní úkoly. „Nadchnout pro náš sport co nejvíc mladých žen, které už dnes tvoří dominantní podíl fanouškovské základny. A obecně se musíme snažit podporovat parkurové hvězdy, aby se staly známými, aby z nich rostly idoly typu tenisové hvězdy Rogera Federera," říká Gremmen v rozhovoru pro E15.cz. 

Gremmen si zároveň uvědomuje, že cesta k tomu bude složitá. „Lidi rádi jezdí na koni, ale žádné jezdce neznají, rádi běhají, ale neví, kdo vyhrál bostonský maraton,“ dává paralelu. Finále sezony skokového parkuru hostí o nadcházejícím víkendu Praha v rámci akce Prague Playoffs

Pro koho je parkur? Je pro všechny, nebo jen pro někoho?

Celosvětově panuje takové povědomí, že parkur je exkluzivní sport pro smetánku. Ale třeba ve Francii je jezdectví a u něj z velké části právě parkur druhý nejrozšířenější ženský sport podle počtu členů. A jsou i jiné země, kde má parkur pověst spíše lidového sportu. Členství v pony klubu není o nic nákladnější než hrát tenis, golf nebo další sporty. 

Jaký je vlastně váš úkol u podniku Global Champions Tour a Global Champions League?

Přišel jsem z fotbalového prostředí s úkolem přenést vše, co funguje v evropských fotbalových ligách, do prostředí parkuru. Obecná dobrá praxe kolem televizních práv, sponzoringu, marketingu a podobně v parkuru moc rozšířena není, je to uzavřenější společnost, takže pracovat na jejích větším zpřístupnění se je mým hlavním úkolem. 

Parkurový jet set na Riviéře: Akci Athiny Onassisové vyhrála dcera zpěváka Springsteena Jessica

Jak na to?

Samozřejmě to není snadné. Musíme si předně vůbec říct, co je ten produkt, který budeme prodávat. Jestli je to ta VIP rovina, kdy by naším úkolem mělo být pořádání akcí pro networking této cílovky? Nebo to má být atrakce pro malé holky, které jsou asi největšími fanynkami koní obecně? A kterým můžeme nabídnout nějaké idoly? Třeba Annu Kellnerovou? A nebo máme prohlubovat komunikaci s naší hlavní cílovou skupinou, což jsou ženy s vyšším vzděláním od 16 do 35 let. Ideál je samozřejmě vše skloubit dohromady. 

A co s tím pak? Kde a jak to prodáte?

Postupnou drobnou propagací celého sportu a příběhů kolem něj. Ať už prostřednictvím tradičních médií a televize nebo nových médií, našich vlastních streamů a webových stránek. Kombinací obojího. Na naše přenosy z parkurových víkendů kouká pravidelně každý víkend kolem 40 tisíc lidí na naší vlastní platformě, další různě jinde a jinak. Čím víc lidí, které bude Global League a Global Tour zajímat, tím větší pak bude zájem sponzorů a budou do nás chtít víc investovat. 

Parkurové Prague Playoffs bude bez Kellnerové, tu po zlomenině trápí bolesti

Může být parkur vhodný pro sponzory z konkrétní kategorie? 

Parkur může být dokonalý pro firmy, které zajímají mladé ženy. Takže módní značky, kosmetické značky a další. Nejsou příliš zvyklé sponzorovat sport. Tiffany nebo L´Oreal se do sportu příliš nehrnou. Když si ale uvědomí, a my je v tom musíme více vzdělávat, že skrze parkur mají na dosah zajímavou skupinu lidí, může to pro ně mít smysl. Velké téma je dnes diverzita, rovnost pracovních podmínek a odměn pro muže a ženy. My jsme ideální prostředí, u nás muži a ženy soutěží spolu v jedněch závodech, dostávají úplně totožné odměny. 

Jak do celé strategie propagace parkuru zapadá loni premiérová a letos očekávaná show Prague Playoffs, která je pojata jako finále celé sezony?

Loni si myslím, že jsme všechny šokovali tím, že jsme dokázali připravit takovou akci. Prize money, které se podařilo dát dohromady, vytvořilo také obrovský tlak na jezdce. To přeneslo náš sport na úroveň, kterou jsem ještě nikdy neviděl. A příběh vítězky: Erwina Tops-Alexander porazí ve finále všechny chlapy a vyhraje minimálním rozdílem, tedy do poslední chvíle nevíte, jak to dopadne. Nemusíte být fanda koní, aby se vám taková věc líbila. 

Po „malé O2 Areně“ přijde hotel. Opět za 1,4 miliardy, říká šéf Bestsportu Robert Schaffer

Promotérská smlouva pro Prague Playoffs byla podepsána na dva roky, už se ví, zda bude projekt pokračovat?

Je to v jednání. 

Co nové trhy a regiony, kde vidíte příležitost?

Čína je pro nás obrovské téma. Máme tam jako jediná organizace show, kam můžeme přivézt mezinárodní koně. Jiné podobné akce se tam konají vždy jen s lokálními spolupořadateli a lokálními koňmi. Pokud jde o mezinárodní akce v Číně, konají se v Hongkongu. To nám tedy dává jistý předpoklad k tomu v Číně aktivně pokračovat.

Prague Playoffs

V roce 2018 na všechny dny akce dorazilo celkem 32 tisíc lidí. Letos má celé akci pomoci nová hala O2 Universum, kde bude k dispozici kompletní zázemí pro koně. Rozpočet celého víkendu je dva miliony eur. V rámci doprovodného programu by se měli představit s drezurou Guillaume Mauvais a manžele Gonzálesovi nebo Lisa Rockenerová s volným ježděním.

 

 
Newsletter
Využijte služby
zasílání zpráv do vaší
e-mailové schránky!