Udržitelnost u zákazníků táhne stále víc. Firmy mají šanci na vyšší zisky, tvrdí Jeřábek z České spořitelny
Implementace ESG principů neboli udržitelnost a sociální odpovědnost jsou často skloňovaná témata, která mohou firmám nahánět strach. Mají je totiž mimo jiné spojená s přebytečnou byrokracií. „Bohužel je to pro firmy stále strašákem, ale počítám s tím, že jak bude debata pokračovat ve veřejném prostoru, tak se to změní. Firmy by měly toto téma naopak vnímat jako výzvu a investici do budoucnosti, která jim přinese lepší zisky. Je to pro ně příležitost,“ tvrdí specialista udržitelnosti z České spořitelny Jakub Jeřábek.
Firmy, které podle něj investují do inovací, mají velkou šanci stát se lídry na trhu ve svém oboru. To dokládají i příklady z praxe, se kterými se setkal. A dokazují to i data, které má Česká spořitelna k dispozici.
Právě sázka na udržitelnost a ohleduplnost k životnímu prostředí hrají stále zásadnější roli i u zákazníků. Z aktuálních dat České spořitelny vyplývá mimo jiné fakt, že firmy mají větší šanci zvýšit své zisky, když dbají o životní prostředí a chovají se sociálně odpovědně. „U firem, které aktivně řeší dopady svého podnikání na životní prostředí, sociální otázky i transparentnost řízení, je dokonce dvakrát větší pravděpodobnost, že dosáhnou desetiprocentního nárůstu tržeb, než u společností, které tyto principy opomíjejí,“ uvádí Jakub Jeřábek s poukazem na studii McKinsey & Company.
Zákazníkům to není jedno
„Naprostá většina zákazníků přitom v průzkumech říká, že udržitelnost je tématem, které je pro ně relevantní,“ dodává Jeřábek v rozhovoru pořadu FLOW. Zásadní roli zde hraje nová generace mladých spotřebitelů, pro které je to velké téma. Z výzkumů mimo jiné plyne, že 64 procent spotřebitelů na světě má velké obavy o udržitelnost. A za poslední roky jejich obavy navíc sílí kvůli extrémním výkyvům počasí.
Podle Jeřábka je ESG široká oblast, ale firmy ho z jeho zkušeností často zužují jen na dvě podtémata, kterými jsou elektromobilita a genderová neutralita.
„U každé firmy je však třeba se na její přidanou hodnotu a ESG podívat zvlášť, nedá se říct, že pro všechny je stejný recept. V byznysové oblasti je to nový trend, který udává směr, kam budou podniky investovat,“ je přesvědčen Jeřábek.
Pokud firmy na druhou stranu pravidla ESG ignorují, riskují i svou dobrou pověst a ve výsledku tak opět mohou přijít nejen o zákazníky a zisky, ale také o obchodní partnery či investory.
Velké firmy mají navíc od ledna 2024 povinnost reportovat nefinanční data udržitelnosti, což jim ukládá evropská směrnice CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive). Tyto reporty vyžadují nejen orgány státní správy, ale také i investoři či klienti.
Kolika firem v Česku se nefinanční reporting týká a co to konkrétně znamená v praxi? A je podle Jakuba Jeřábka reálné zcela se v Česku odklonit od uhlí v roce 2033, jak s tím počítá vláda? Témata spojená s ESG jsme s expertem Jakubem Jeřábekm probrali podrobně v rozhovoru ve FLOW, který vznikl ve spolupráci s Českou spořitelnou.
