Český fotbal míří na turisty. Sparta s nimi na letišti vydělává miliony, Slavia otevře fanshop v centru Prahy
- Pražské fotbalové kluby začínají po letech měnit přístup k prodeji suvenýrů a oficiálních fanouškovských produktů.
- Po fotbalové Spartě rozšiřuje svou retailovou síť mimo stadion také Slavia, která na podzim otevře obchod na Národní třídě a současně spustí prodej merche na Alze.
- Ve velkých evropských fotbalových metropolích je podobný model dlouhodobým standardem.
Zatímco ve velkých evropských městech mají přední fotbalové kluby své reprezentativní obchody přímo v centru nebo na významných dopravních a turistických uzlech, Praha tento trend dlouho nenásledovala. To se nyní začíná měnit. Po Spartě, která v roce 2024 otevřela fanshop na Letišti Václava Havla, oznámila obdobný krok také Slavia. Na podzim otevře obchod na rohu Národní a Perlové ulice v Praze.
Podle marketingového ředitele Slavie Jakuba Mačáta klub dlouhodobě cítil, že mu reprezentativní prostor v centru metropole chyběl. „Ve většině evropských fotbalových metropolí je běžné, že největší kluby mají svůj obchod přímo v centru daného města. Myslíme si, že Praha si takové místo zasloužila také,“ uvedl. Od nové prodejny klub očekává další růst tržeb z merchandisingu. Zároveň nabídne výdej objednávek z e-shopu, personalizaci dresů, autogramiády či další klubové akce, čímž chce oslovit i zahraniční návštěvníky Prahy. Ceny produktů mají být stejné napříč prodejními kanály a souběžně s otevřením nového fanshopu spustí Slavia prodej merche také na Alze.
Fanshop na letišti bude dalších pět let
Prostor mimo stadion už dva roky rozvíjí Sparta, jejíž prodejna na Letišti Václava Havla v Terminálu 2 se podle klubu zařadila mezi nejúspěšnější klubové obchody v Česku. Od otevření v srpnu 2024 překonala tržby 24 milionů korun, více než 83 procent zákazníků tvoří zahraniční návštěvníci a letištní fanshop dnes představuje přibližně desetinu celkového obratu merchandisingu Sparty na oficiálních prodejních kanálech. Klub proto spolupráci s letištěm prodloužil minimálně o dalších pět let.
„Nejde jen o prodejnu, ale o strategický nástroj budování značky v globálním prostředí,“ uvedl k projektu generální ředitel Sparty Tomáš Křivda. Sparta navíc uvádí, že spuštění projektu konzultovala například s německým Bayernem Mnichov, který má s letištním konceptem dlouholeté zkušenosti.
Slavia se podle vlastních slov nechce s úspěchy fanshopu Sparty na letišti srovnávat a chce využít především historické centrum města. „Slavia je klubem z Prahy už více než 130 let. Naše historie není spojena jen s Edenem. Je spojena s celou Prahou,“ řekl předseda představenstva Jaroslav Tvrdík a uvedl, že klub nechce otevřít pouze další obchod, ale vytvořit místo, kam budou fanoušci chodit přirozeně i mimo dny domácích zápasů.
„Zároveň věříme, že se fanshop stane přirozenou zastávkou pro zahraniční návštěvníky Prahy, kteří si budou chtít odvézt originální vzpomínku na jeden z nejstarších a nejúspěšnějších českých fotbalových klubů,“ doplnil Mačát.
Zatímco Sparta a Slavia rozšiřují svou přítomnost do míst s největší koncentrací lidí, další pražské kluby zatím zůstávají u tradičních prodejen v okolí stadionů. Bohemians provozují svůj fanshop u Ďolíčku a Dukla u stadionu na Julisce.
VIDEO:Nový stadion na Strahově za 4,5 miliardy korun nabídne pětinásobek VIP míst, říká šéf Sparty Křivda v pořadu FLOW.
