Streamovací platformy budou muset nabízet více evropské tvorby, ukládá jim to nová evropská směrnice o audiovizuálním obsahu. K její implementaci přikročily první státy, služby jako Netflix a další by proto již brzy měly nabízet alespoň 30 procent evropských filmů a seriálů. V současné době ale už podle plánů měla být směrnice schválena ve všech členských státech, ty ovšem s jejím uváděním do praxe váhají.
Nová legislativa se dotkne zejména služeb Amazon Prime Video, Disney+ a Netflix. Jen v případě Netflixu tvoří evropští diváci 70 milionů z celkových 210 milionů předplatitelů. Pro streamovací platformy je tak Evropa stěžejní region.
Na půdě Evropské unie byla proto už před třemi lety schválena směrnice, díky které se má objevit na streamovacích platformách více evropského obsahu. Dosud však většina národních parlamentů členských států nepřistoupila k implementaci této evropské legislativy. A to navzdory tomu, že nejpozdější termín pro schválení byl stanoven na prosinec loňského roku.
Audiovizuální směrnici schválily národní parlamenty v Dánsku, Švédsku, Španělsku, Maďarsku, Německu, Nizozemsku a nejnověji ve Francii, která přistoupila zatím k nejtvrdší variantě legislativy. Podle schváleného zákona budou muset streamovací platformy investovat 25 procent z tržeb do lokální produkce, z čehož 80 procent musí jít na projekty nezávislých tvůrců. Podobné parametry má i dříve přijatá italská verze směrnice.
Streamovací platformy zatím kvóty neplní. Nejúspěšnější z nich je Amazon Prime Video, který hranici 30 procent evropského obsahu přesáhnul v Německu, Španělsku, Francii a Itálii. Netflix se ve sledovaných zemích přibližuje 30 procentům, v žádné z nich ale hranici nepřekročil. Disney+ se ve všech případech pohybuje hluboko pod minimálním podílem, ve čtveřici zemí podíl evropských titulů dosahuje jen 10 procent. Disney+ proto plánuje do roku 2024 produkovat až 50 filmů a seriálů původem z evropských zemí.
Nová pravidla pro streamovací platformy podporují i evropští tvůrci a producenti. V loňském roce podepsalo 500 evropských filmařů otevřený dopis, který vyzýval k zavedení striktnějších pravidel pro americké streamovací platformy z hlediska nabízeného obsahu. „Voláme po zavedení povinných investic alespoň o objemu 25 procent z tržeb streamovacích platforem,“ stojí v dopisu. Podepsali ho například Pedro Almodóvar, Agnieszka Hollandová nebo Pawel Pawlikowski.
Český parlament evropskou směrnici v nejbližší době schválit nestihne, aktuálně se nachází v prvním čtení. Podle pirátského zpravodaje zákona Tomáše Martínka není pravděpodobné, že by se implementace evropské směrnice stihla ještě v aktuální volebním období. Český návrh, který doporučil schválit Organizační výbor sněmovny, počítá s kvótou alespoň 30 procent evropského obsahu.
Evropský obsah na Netflixu v posledních měsících zaznamenal úspěch, tituly jako Emily in Paris, Láska na kvadrát nebo Lupin patřily k nejúspěšnějším premiérám v rámci platformy.
