Zlaťáky za zlato. Čtěte, čím vším si vydělávají úspěšní sportovci

Aleš Valenta, akrobatický lyžař. Trojité salto s pěti vruty zajistilo Aleši Valentovi v roce 2002 první individuální vítězství českého sportovce na zimní olympiádě. Tehdy neznámý mladík s bradkou se stal okamžitě miláčkem fanoušků i sponzorů. Kromě finanční odměny za zlatý kov vydělal po svém životním úspěchu několik milionů za podepsání reklamních kontraktů, například pro výrobce žvýkaček Wrigley nebo pro Toyotu. Úspěch slavil také Red Bull, do jehož stáje Valenta jako jeden z prvních českých sportovců patřil od roku 1996. Známou tvář využil Valenta i po odchodu do sportovního důchodu. Čtyři roky moderoval na Frekvenci 1, má vlastní pořad v České televizi a komentuje pro Eurosport.

Aleš Valenta, akrobatický lyžař. Trojité salto s pěti vruty zajistilo Aleši Valentovi v roce 2002 první individuální vítězství českého sportovce na zimní olympiádě. Tehdy neznámý mladík s bradkou se stal okamžitě miláčkem fanoušků i sponzorů. Kromě finanční odměny za zlatý kov vydělal po svém životním úspěchu několik milionů za podepsání reklamních kontraktů, například pro výrobce žvýkaček Wrigley nebo pro Toyotu. Úspěch slavil také Red Bull, do jehož stáje Valenta jako jeden z prvních českých sportovců patřil od roku 1996. Známou tvář využil Valenta i po odchodu do sportovního důchodu. Čtyři roky moderoval na Frekvenci 1, má vlastní pořad v České televizi a komentuje pro Eurosport.

Eva Samková, snowboardcrossařka. Sportovní senzaci předvedla na olympiádě v Soči tehdy jako dvacetiletá. I přes předchozí úspěchy v mládežnických kategoriích se až před čtyřmi lety dostala do povědomí veřejnosti tvář i disciplína Samkové. Její image pomáhá prostřednost, s jakou vystupuje - legendární je například knírek, který si maluje na obličej. Po olympiádě byl tak logický zájem sponzorů, mnnoho z nich však musel tým odmítnout. Samková je rovněž aktivní na sociálních sítích, kde hodně propaguje mobilní telefony Honor, automobilku Toyota nebo Red Bull. Již několik let ji sponzoruje značka Vagus, která patří bývalému lyžaři Ondřeji Bankovi.
Kateřina Neumannová, běžkyně na lyžích. Patřila mezi nejznámější tváře českého sportu přelomu tisíciletí. Vrchol její kariéry přišel na olympiádě v Turíně, kde jako třiatřicetiletá získala zlatou medaili. Tehdy již představovala zavedenou značku, která vydělávala až pět milionů ročně. Olympijský úspěch pak Neumannovou zajistil do konce života, ačkoliv sama přiznala, že část peněz dala na splacení luxusního penzionu na Zadově. Během kariéry se stala tváří Komerční banky nebo zubní pasty Odol, společně se svou dcerou propagovala i dětské plenky. Po ukončení kariéry se Neumannová snažila prosadit ve veřejném životě, sklidila však kritiku za organizování Mistrovství světa v klasickém lyžování v roce 2009, po kterém zůstaly stomilionové dluhy.
Lukáš Bauer, běžec na lyžích. Stejný sport, jiná nátura. Lukáš Bauer nikdy nepatřil mezi sportovce, kteří by vyhledávali pozornost sponzorů. A to ani po olympijských úspěších v Turíně a Vancouveru. Vždy sázel především na své výkony a zisky z vyhraných závodů, které podělil mezi svůj malý tým, jehož byl zároveň sám manažerem. „Reklamní agentura by mě tahala od čerta k ďáblu a výsledek by byl kdovíjaký,“ řekl před lety pro MF Dnes. Sponzory si vybírá, kývl tak například na nabídku výrobců lyží a energetických nápojů, partnerství ho pojí i s domovským Božím Darem. Volkswagen olympionikovi poskytuje dodávku, kterou využívá celý lyžařský tým, jemuž Bauer šéfuje.
Martina Sáblíková, rychlobruslařka. Působila v prvních letech své kariéry jako zjevení. Nenápadná dívka z Vysočiny začala vozit zlaté medaile ze světových soutěží i přesto, že byla zvyklá trénovat na zamrzlém rybníku. I přes milionové nabídky na odchod do zahraničí zůstala v Česku, kde její kariéru kromě Dukly financují především sponzoři. Dlouholetým partnerem Sáblíkové je například pojišťovna Aegon. Sama rychlobruslařka přitom není typem sportovce, který by se rád účastnil společenských akcí pro sponzory. Zastupující agentura Sport Invest v tom však nevidí problém. Sáblíková podává tak stabilní výkony, že si i navzdory své povaze může partnery vybírat.
5
Fotogalerie

Profesionální kariéra sportovce je snem tisíců chlapců i dívek po celém Česku, obraz hvězdy, která má po ukončení kariéry miliony na kontě, je však mnohdy mylný. Léta neustálé přípravy, cestování přes celou planetu a několikačlenný tým trenérů a fyzioterapeutů si vyžadují roční finanční náklady ve výši milionů. K jejich pokrytí existují v podstatě tři cesty: peníze od svazů, zisky z vyhraných soutěží a odměna od sponzorů.

„Právě z peněz od sponzorů mají sportovci šanci si vydělat na svůj sportovní důchod,“ říká Jakub Dlouhý ze sportovní marketingové agentury Concept One. „Příjmy od sponzorů jsou tedy jakousi jedinou odměnou sportovce, zatímco příjmy od svazů jsou většinou určeny na jejich sportovní přípravu a činnost,“ dodává Dlouhý.

Přesto se podpora sportu vyvíjí. Zatímco dříve nebyl pro firmy problém uzavírat kontrakty na čtyřletý olympijský cyklus, nyní preferují kratší kampaně. Firmy si rovněž stále více cení, pokud sportovec projevuje vlastní aktivitu, zejména na sociálních sítích. Například biatlonistka Gabriela Koukalová má na Facebooku přes 200 tisíc fanoušků, aktivní je i na Instagramu, kde ji sleduje 120 tisíc lidí.


Vše o olympijských hrách čtěte zde >>>


Pro sponzory to znamená publicitu navíc. „Sportovec je takovým specifickým infl uencerem, podobně jako jsou nyní youtubeři,“ doplňuje Dlouhý. Co však v průběhu dekád zůstává stejné, je vliv olympijské medaile na jméno a marketingovou hodnotu sportovce.

„První olympijská medaile je obrovským zlomem ve sportovním životě. Sportovec s olympijskou medailí má v tu ránu na trhu několikanásobně vyšší cenu,“ vysvětluje Tibor Alföldi z Českého olympijského výboru. Stále ale podle něj hraje zásadní roli šikovnost sportovce, jak potenciál využije. Oproti běžným pohárům a turnajům je však financování účasti na olympijských hrách odlišné. Prostředky putují přímo ze státních zdrojů, finance od sponzorů využívá Český olympijský výbor především na zajištění souvisejících aktivit.

Program hokejového turnaje najdete zde >>>

Jak lze vytěžit olympijský úspěch? Prohlédněte si příběhy sportovců ve fotogalerii.

Světem v posledních měsících hýbou také kryptoměny. Vše o nich najdete zde >>>

Kurz bitcoinu sledujte na aktuálním grafu >>>

Jak na bitcoin? Přehled základních informací o nejrozšířenější digitální měně čtěte tady >>>