Kouzlo Cost per Wear aneb proč je designérská bunda ve výsledku levnější než tři ze supermarketu?

Díváte se na cenovku zimní bundy za osm tisíc korun a říkáte si, že je to úplný nesmysl? Většina lidí s ekonomickým myšlením je nastavena na hledání nižší ceny a počítání úspor. Obzvláště u některých položek v šatníku je ale paradoxně tento přístup často tou nejdražší strategií. Metrika, která vás může zajímat, se jmenuje Cost Per Wear (CPW), tedy cena za jedno nošení.

Nákup oblečení je pro většinu lidí spotřební záležitost. Někteří k němu ale mohou přistupovat tak jako ke každé jiné investici. Stejně jako nezhodnocujete auto jen podle jeho kupní ceny, ale i podle nákladů na provoz a zůstatkové hodnoty, ani oblečení nemusíte hodnotit jen podle částky na cenovce.

Pojďme se podívat na to, jak takový výpočet funguje v praxi a proč je nákup oblečení z kategorie fast fashion často jen zbytečně drahým plýtváním.

Co je Cost Per Wear?

Metrika CPW je brutálně jednoduchá a o to efektivnější. Je to nástroj, který vám pomůže vypočítat skutečnou hodnotu daného kousku oblečení.

Vzorec: CPW = Celková pořizovací cena / Předpokládaný počet nošení

Nenechte se zmást počáteční cenovkou. Drahý nákup může mít extrémně nízké CPW, zatímco výhodná koupě ze slev může mít CPW astronomické.

Pojďme si to ukázat na konkrétních číslech. Srovnáme dva typy nákupu zimního svršku na období pěti let.

Modelový příklad: Levné vs. drahé zimní boty

Srovnejme dva přístupy k nákupu klíčové zimní obuvi na období pěti let. Počítáme s mírnou, 5% roční inflací u levného zboží.

Scénář A: Nákup v řetězci

Rozhodnete se jít cestou zdánlivě nízké ceny. Koupíte si boty v obuvi za 1 500 Kč.

• Materiál: Syntetická kůže (koženka), lepená podrážka, žádná membrána.
• Životnost: Boty vypadají dobře hlavně na stojanu. Po měsíci nošení v mokrém sněhu a břečce materiál v ohybech praská, lepená podrážka se začíná odchlipovat a do bot teče. Vydrží sotva jednu sezónu (řekněme 40 nošení), než jsou na odpis.
• Výpočet CPW (na 1 zimu): 1 500 Kč / 40 nošení = 37,50 Kč za jedno nošení.

Scénář B: Investice do kvality

Rozhodnete se investovat do pořádných bot z poctivé kůže, s rámovou (šitou) konstrukcí nebo s kvalitní membránou. Pořizovací cena je 6 000 Kč.

• Materiál: Pravá kůže, šitá (ne lepená) podrážka (např. Goodyear welt), membrána Gore-Tex, …
• Životnost: Tyto boty jsou vyrobeny tak, aby vydržely. Při základní péči (impregnace, krém) vám bez problémů poslouží minimálně pět let. Počítáme 5 zim (tedy cca 200 nošení).
• Výpočet CPW (na 5 let): 6 000 Kč / 200 nošení = 30 Kč za jedno nošení.

Už tady je vidět rozdíl v CPW, skutečná síla investice se ale ukáže až při pohledu na celkové náklady v pětiletém horizontu.

Výsledek po 5 letech

Scénář A (levné boty): Musíte koupit nové boty každý rok.

• Rok 1: 1 500 Kč
• Rok 2: 1 575 Kč (cena navýšená o 5% inflaci)
• Rok 3: 1 654 Kč
• Rok 4: 1 737 Kč
• Rok 5: 1 824 Kč
• Celkový náklad po 5 letech: 8 290 Kč.

K tomu připočtěte 5× čas ztracený nákupem a 5 zim strávených v mokrých ponožkách.

Scénář B (Kvalitní boty): Stále nosíte ten stejný, první pár.

• Celkový náklad po 5 letech: 6 000 Kč.

Náklady na péči (krém, impregnace) jsou v horizontu 5 let cca 400 Kč. Celkem tedy 6 400 Kč.

Finanční rozdíl: Investice do kvality Vám v tomto případě ušetřila minimálně 1 890 Kč (8 290 Kč vs. 6 400 Kč). Navíc Vám CPW klesá každým dalším rokem, protože tyto boty mohou vydržet klidně 8 nebo 10 let, čímž se jejich reálná cena za nošení dále snižuje.

Kdy se CPW vyplatí nejvíce?

Tento přístup nedává smysl u všeho. Je zbytečné kupovat drahé tričko na jednu sezónní party. Metrika CPW je důležitá u základních položek v šatníku.

Jsou to kousky, které nosíte opakovaně, často a očekáváte od nich 100% funkčnost.

• Kabáty a bundy. Musí odolávat počasí a nosíte je denně několik měsíců v kuse.slevy
• Kvalitní zimní boty. Investice do pravé kůže a dobré podrážky se vrátí na životnosti i zdraví nohou.
• Džíny. Rozdíl mezi kvalitním denimem a levnou směsí je po deseti vypráních propastný.
• Oblek nebo kostým. Pokud je nosíte do práce, je to vaše uniforma. Zde se kvalita materiálu projeví okamžitě.

Od spotřebitele k investorovi

Přemýšlet v metrice Cost Per Wear je jednoduchý mentální posun, který změní vaše nákupní návyky. Přestanete být spotřebitelem, který impulzivně utrácí za pomíjivé slevy, a stanete se investorem, který přemýšlí o dlouhodobé hodnotě a amortizaci svých aktiv.

Až tedy příště uvidíte dražší kousek, nesoustřeďte se na jeho cenu. Spočítejte si jeho hodnotu a možná zjistíte, že je to ta nejlevnější věc, jakou si můžete pořídit.