Data dokáže získat díky sociálním plug-inům (tlačítko Like, přihlášení, sociální boxy), které má dnes rozšířené po celém webu, aniž by musel být uživatel přihlášen k Facebooku a aniž by k tomu využíval cookies.
Data také dokáže párovat napříč různými zařízeními. Pokud si například na mobilu uživatel zobrazí konkrétní produkt na konkrétním e-shopu, avšak nákup nakonec dokončí na počítači, Facebook si tato data dokáže spojit.
O uživatelích ví Facebook dost již dnes, avšak Atlas je převratný právě v možnosti párovat data. Od nového systému si služba slibuje větší účinnost reklamy a také lepší reklamu na mobilních zařízeních, které zatím neuměl vytěžit tak, jako desktopový web. Mohlo by to také odstranit problém s falešnými účty, které klikají na reklamy zbytečně.
